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圖書(shū)簡(jiǎn)介

本書(shū)書(shū)從旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境入手，分析了旅游者的消費(fèi)行為、旅游目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分選擇與定位，并在此基礎(chǔ)上，重點(diǎn)分析了旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷(xiāo)策略，構(gòu)成了一個(gè)完整的旅游營(yíng)銷(xiāo)框架體系。考慮到所面臨的需要，適當(dāng)?shù)丶尤肓寺糜螤I(yíng)銷(xiāo)組織管理、計(jì)劃管理和營(yíng)銷(xiāo)控制部分內(nèi)容，回避了有關(guān)戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容，從而使得本書(shū)的應(yīng)用能力培養(yǎng)的主線(xiàn)明晰。考慮到高職高專(zhuān)學(xué)生的自我學(xué)習(xí)和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，本書(shū)在運(yùn)用大量的案例資料、數(shù)字資料的基礎(chǔ)上，還以“小資料”的形式對(duì)有關(guān)知識(shí)和理論問(wèn)題進(jìn)行了適度的拓展，增加了趣味性和可讀性。
目錄
隨著國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，旅游企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作越發(fā)顯得重要。如何針對(duì)目標(biāo)客戶(hù)群設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品，滿(mǎn)足旅游消費(fèi)者的不斷增長(zhǎng)的旅游需求已經(jīng)成為旅游企業(yè)的首要工作。本書(shū)針對(duì)高等職業(yè)教育的對(duì)象，在旅游市場(chǎng)環(huán)境分析、旅游消費(fèi)者分析、旅游市場(chǎng)細(xì)分及目標(biāo)市場(chǎng)選擇的基礎(chǔ)上，介紹了旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷(xiāo)策略及旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的基本知識(shí)。全書(shū)結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，內(nèi)容豐富，比較適合高職高專(zhuān)學(xué)生和旅游企業(yè)管理培訓(xùn)使用。

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