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• 中國傳媒大學2025考研專業課復習資料「真題▪筆記▪講義▪題庫」

 1．傳媒與企業運營方向

傳媒與企業運營方向主要面向各行各業的中高層管理者，力求豐富他們的傳媒知識，助其把握現代傳播規律、用傳媒提高管理效率，在“無傳媒不成管理”的時代背景下培養“懂傳媒的管理者”。
 本方向以管理學科為基礎，文化傳媒管理為特色，在系統學習管理經濟學、組織行為學、數據模型與決策、人力資源管理、市場營銷、財務管理、戰略管理、信息系統與信息資源管理等管理學科基本理論及核心課程的基礎上，增加軟實力課程，如：企業倫理與社會責任、商務禮儀、管理語言藝術、管理溝通、領導力，意在提高學生的自我認知以及品格的塑造；并開設傳播效果分析與應用、整合營銷傳播、危機公關、服務營銷、大眾媒體概論、新媒體實務、網絡輿情與網絡口碑、管理者媒體形象等專業方向課。

通過學習，使學生掌握管理規律和管理領域堅實的基礎理論和寬廣的專業知識、具備現代企業管理者素質，具有較強的解決實際問題的能力，尤其是能夠運用現代傳媒來解決企業經營問題，成為具有高度社會責任感、良好的職業素養和全球視野，創新、創業能力強的高層次復合型專門人才。
 
2．傳媒經營與管理方向

傳媒經營與管理方向主要針對文化傳媒行業的中高層管理者，務求提高他們的管理素養，彌補他們經營、管理知識相對匱乏的劣勢，培養“懂管理的傳媒人”。

本方向以管理學科為基礎，文化傳媒管理為特色，在系統學習管理經濟學、組織行為學、數據模型與決策、人力資源管理、市場營銷、財務管理、戰略管理、信息系統與信息資源管理等管理學科基本理論及核心課程的基礎上，增加軟實力課程，如：企業倫理與社會責任、商務禮儀、管理語言藝術、管理溝通、領導力，意在提高學生的自我認知以及品格的塑造；并開設市場調查與分析媒體管理實務、文化產業研究、國際文化市場、中國傳統商業文化、傳媒資本運營、廣告實務、商務談判等專業方向課。

通過學習，使學生掌握管理規律和管理領域堅實的基礎理論和寬廣的專業知識、具備現代企業管理者素質，具有較強的解決實際問題的能力，對文化傳媒有敏銳洞察力，能夠承擔文化傳媒業相關管理工作，成為具有高度社會責任感、良好的職業素養和全球視野，創新、創業能力強的高層次復合型專門人才。