圖書簡介
本書從當代市場營銷理論與實務發展的現狀出發，堅持理論與實踐相結合，敘述和評價相結合，全面介紹了市場營銷的基本理論、策略和方法，具有一定的創新性和較強的實用性。全書共分為十一章，具體內容包括市場營銷導論、市場營銷環境、購買行為分析、市場細分與評價、戰略選擇與確定、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、信息調研和市場預測、執行和控制營銷活動等。
本書是“成人高等教育經濟管理專業精品教材”中的一本，本套教材都配有光盤。紙質教材每章包括：學習目標指導、基礎知識、復習思考題；光盤內容包括：學習指導、課件、自測題庫（包括模擬試卷）、參考答案、使用說明等，是紙質教材的有益補充。本套教材適合成人學習，有利于提高學生的自主學習能力；適合作為成人高等教育的教材及成人自學教材，也可供企事業單位市場營銷人員、管理人員以及對市場營銷感興趣的其他人士自學參考。
目錄
第一篇 研究市場：市場環境與機會
叢書序
前言
第一章 市場營銷學導論
第一節 市場營銷的核心概念
第二節 企業導向與觀念
第三節 市場營銷管理
復習思考題
第二章 市場營銷環境
第一節 微觀營銷環境
第二節 宏觀營銷環境
復習思考題
第三章 購買行為分析
第一節 消費者市場和購買行為
第二節 組織機構市場和購買行為
復習思考題
第二篇 制定戰略：市場選擇與定位
第四章 市場細分與評價
第一節 市場細分的目的
第二節 市場細分的依據
第三節 有效細分的特征
第四節 對細分市場的評價
復習思考題
第五章 戰略選擇與確定
第一節 市場覆蓋戰略
第二節 營銷競爭戰略
第三節 市場定位和戰略確定
復習思考題
第三篇 戰術運籌：規劃營銷組合
第六章 產品策略
第一節 整體產品的概念
第二節 新產品開發及其分析
第三節 產品生命周期及策略
第四節 產品組合與品牌包裝
復習思考題
第七章 價格策略
第一節 制定價格的基本方法
第二節 修訂價格的基本策略
第三節 變更價格的基本考慮
復習思考題
第八章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道功能與結構
第二節 分銷渠道設計與管理
第三節 批發商與零售商
第四節 實體分配與物流管理
復習思考題
第九章 促銷策略
第一節 促銷概述
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告策略
第四節 銷售促進策略
……
第四篇 有效控制：調研、計劃與控制
第十章 信息調研和市場預測
第十一章 執行和控制營銷活動
參考文獻
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