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圖書簡介

本教材吸收當(dāng)今國內(nèi)外最新的公共關(guān)系科研成果及成熟的理論，突出應(yīng)用性，許多內(nèi)容來自作者精心的研究和親身的實踐經(jīng)驗。本教材不僅包含了大量最新的科研成果，而且更注重直接把理論研究成果及其精髓呈現(xiàn)給讀者。例如，我們不是列舉目前公共關(guān)系一共有多少定義，有多少理論派別，各自的特點是什么，而是點出公共關(guān)系為什么會有這么多的定義，按照邏輯性的科學(xué)定義法應(yīng)當(dāng)怎樣為公共關(guān)系下定義，科學(xué)的定義是什么。再比如，我們除了對公共關(guān)系實際工作的重要性有所交代，更注重對實際中應(yīng)用最多的公共關(guān)系調(diào)查、公共關(guān)系笄、CIS設(shè)計以及如何操作做了詳細(xì)的介紹。我們在四步工作法的基礎(chǔ)上，增加了一步“論證”，使我們策劃的方案能夠得到?jīng)Q策部門的認(rèn)可，不至于胎死腹中，這是多年實踐的結(jié)晶，是對理論的創(chuàng)新。撰寫的GIS部分堅持 “五要素說”，突出實戰(zhàn)功效。
目錄
第一章 公共關(guān)系概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 公共關(guān)系的含義
第二節(jié) 公共關(guān)系的要素
第三節(jié) 公共關(guān)系的基本功能
第四節(jié) 公共關(guān)系的工作程序
思考題
第二章 公共關(guān)系的產(chǎn)生與發(fā)展
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 公共關(guān)系前史
第二節(jié) 現(xiàn)代公共關(guān)系的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié) 當(dāng)代公共關(guān)系概況
思考題
第三章 公共關(guān)系人員及機(jī)構(gòu)設(shè)置
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 公共關(guān)系意識
第二節(jié) 公共關(guān)系人員
第三節(jié) 組織的公共關(guān)系工作機(jī)構(gòu)
思考題
第四章 公共關(guān)系的信息管理
第五章 公共關(guān)系調(diào)研
第六章 公共關(guān)系策劃
第七章 創(chuàng)造性思維
第八章 CIS設(shè)計與名牌戰(zhàn)略
第九章 企業(yè)文化
第十章 公共關(guān)系傳播
第十一章 公共關(guān)系活動模式
第十二章 公共關(guān)系專題活動
參考文獻(xiàn)
后記

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