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圖書簡介

經典版本菲利普•科特勒《營銷管理》最新第13版
原汁原味，全貌呈現，無刪減、修改
全球簡體中文版唯一正式授權
新經濟形勢下，最新全球營銷智慧和最佳實踐的精華集萃。
更新了全書結構，添加“營銷聚焦”專欄，取材源于全球各地，更多中國元素和中國企業案例凸現書中。
全面的內容和素材，既適合作為營銷入門者的指導用書，也可以作為營銷專家和管理人士的手頭資料，既是一本深入淺出的教科書，也是一本營銷者必備的工具書。
全新翻譯團隊，四位國內頂尖學者共同打造高質量譯本。

一個學科的確立總有偉大思想者和他極富盛名的著作出現，如同亞當•斯密和《國富論》于經濟學，彼得•德魯克和《管理：任務、責任、實踐》于管理學。對于營銷學來說，菲利普•科特勒和《營銷管理》便是無可爭議的標志。在科特勒眾多的著作中，這本《營銷管理》無疑是凝聚了其最多心血，也是最為全世界所接受和贊揚的經典教材，被譽為“營銷圣經”。雖然科特勒在世界各地跟眾多的學者都合作推出過不同地區版本的《營銷管理》，但只有這本原汁原味的《營銷管理》更能體現科特勒思想的精髓。
20多年前，當我們第一次把《營銷管理》（第5版）引進中國的時候，彼時其還是一本鮮有人問津的小眾圖書。在20年的傳承中，隨著營銷的理論、方法和工具的迅速發展，我們也與時俱進不斷引進最新版的《營銷管理》，每一版都會吸引更多更新的讀者加入科特勒的“營銷思想俱樂部”中。如今，在新經濟形勢下，我們又如期而至地推出最新版的《營銷管理》（第13版）以饗讀者。

目錄
本書分為8篇22章，分別從理解營銷管理、洞察市場、密切聯系顧客、培育強大的品牌、開發市場供應物、交付價值、溝通價值、成功地實現長期成長八個方面展開闡述。
《營銷管理》（第13版）繼續強調前版中所提出的“全面營銷”（holistic marketing）理念，該新理念是對內部營銷、整合營銷、關系營銷和績效營銷新的綜合和提升，涵蓋了當前營銷人員所應具備的全新思維方式：公司要以顧客為中心，盡力發揮和協調各個部門和管理層次的營銷作用（內部營銷），以便組織、設計和協調所有營銷活動和方案，以在實現總體效果最大化的過程中為顧客創造價值（整合營銷）；公司也要從與顧客和其他利益相關者建立長期關系中獲利（關系營銷）；最后，公司要把營銷看作是對顧客的投資，因此應該測量營銷投資回報及其對股東價值的作用；此外，還要更廣泛地關注營銷對法律、倫理、社會和環境的影響（績效營銷）。

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