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圖書簡介

     菲利普·科特勒、凱文·萊恩·凱勒編寫的《營銷管理》被《金融時報》評選為有史以來最偉大的50本企管圖書之一。它是目前全球各商學院研究生使用最廣泛的教科書，被翻譯成25種語言。幾乎每位MBA學員都研讀過這部經典著作，無不從中深受裨益。不管是資深學者，還是研究營銷理論的新人；上至企業的高層管理者，下至普通的一線銷售人員，科特勒的《營銷管理》都是一部經典的教科書和營銷指南。本書是《營銷管理》(第14版)。

目錄

     菲利普·科特勒(Philip Kofler)，是美國西北大學凱洛格管理學院S.C.莊臣父子公司資助的杰出國際營銷學教授，曾獲得芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位。科特勒教授是《營銷管理：分析、計劃、執行和控制》(Marketing Management：Analysis，Planning，Implementation，and Control，Prentice Hall)的作者，該書是商學院中應用最為廣泛的教材，現在已是第ll版。他著有多本成功的著作，為一流雜志寫過100多篇文章。他是唯一獲過三次令人垂涎的“阿爾法·卡帕·普西獎”的學者，該獎專門授予發表在《營銷學雜志》上最優秀年度論文的作者。科特勒教授獲得的榮譽無數，其中包括美國營銷協會授予的“保爾D.康弗斯獎”，表彰他對“營銷科學做出的突出貢獻”，以及獎勵年度營銷者的“斯圖爾特·亨特森·布賴特獎”。他曾同時獲得由美國市場營銷協會(AMA)頒布的年度杰出營銷專家教育獎和由保健服務營銷科學院(the Academy for Health Care Services Marketing)頒發的保健營銷杰出人物獎，菲利普·科特勒是同時獲得這兩項大獎的第一人。他還獲過“查爾斯·庫里奇·佩林獎”，該獎每年授予一位營銷領域的杰出領導者。在《金融時報》的一項全球1000名高級管理人員的調查中，科特勒教授榮膺2l世紀“最具影響力商業作家/領袖”第4名。 科特勒教授曾擔任管理科學機構營銷學院院長、美國營銷學會會長，還擔任過美國及國際大企業的營銷戰略顧問。科特勒教授游歷極廣，訪問過歐洲、亞洲和南美，為企業和政府機構提供全球性的營銷實踐和機遇。 凱文·萊恩·凱勒(Kevin Lane Keller)，美國達特茅斯大學塔克商學院營銷學E.B.奧斯本講座教授.擁有卡耐基·梅隆大學碩士學位和杜克大學博士學位，曾執教于斯坦福大學、加州伯克利大學和北卡羅來納大學。 國際公認的品牌、品牌建設和戰略品牌管理等研究領域的領導者之一。代表作《戰略品牌管理》被譽為“品牌圣經”。研究成果發表于營銷學三大頂級刊物——Journal of Marketing,Journal of Marketing Research.Journal of Coumer Research。 活躍于產業界，主持各種不同的品牌項目，并擔任世界許多成功品牌，如埃森哲、美國運通、迪士尼、福特、英特爾、寶潔等的品牌顧問。營銷科學學會的學術董事。

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