新編消費(fèi)心理學(xué)——21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材
- 所屬分類：
- 作者：
李鳳燕 主編
- 出版社：
清華大學(xué)出版社
- ISBN：9787302144601
- 出版日期：2007-2-1
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原價(jià)：
￥26.00元
現(xiàn)價(jià)：￥18.00元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
本書(shū)結(jié)合教育部關(guān)于高職教育的定位及人才培養(yǎng)方案要求確立課程體系，共分12章，前4章主要講解消費(fèi)者主觀消費(fèi)心理，第5-8章主要講解客觀消費(fèi)環(huán)境對(duì)消費(fèi)者心理的影響，最后4章對(duì)于消費(fèi)者進(jìn)行差別分析。
本書(shū)從內(nèi)容上增加了消費(fèi)者需求理論、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)心理分析、購(gòu)物環(huán)境心理分析等內(nèi)容；從形式上為適應(yīng)高職學(xué)生特點(diǎn)從注重理論教學(xué)轉(zhuǎn)為更多利用案例教學(xué)；從采用的資料上盡可能更新、更準(zhǔn)確、更新穎。
本書(shū)有機(jī)地融合了西方經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)心理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)和廣告學(xué)等相關(guān)學(xué)科知識(shí)，在講解理論的同時(shí)，配以相應(yīng)的案例和圖表，課后安排復(fù)習(xí)思考題和案例分析，以便學(xué)生掌握并消化、鞏固所學(xué)知識(shí)。
本書(shū)可作為高職院校市場(chǎng)營(yíng)銷等專業(yè)的教材，也可供企業(yè)管理人員、營(yíng)銷人員和消費(fèi)者個(gè)人學(xué)習(xí)和研究使用。
目錄
第1章 消費(fèi)心理學(xué)概述
1.1 消費(fèi)心理學(xué)產(chǎn)生和發(fā)展的原因
1.2 消費(fèi)心理學(xué)研究的目的、對(duì)象和內(nèi)容
1.3 消費(fèi)心理學(xué)研究的基本原則和常用方法
案例分析
復(fù)習(xí)思考題
第2章 消費(fèi)者需求
2.1 需求相關(guān)定理
2.2 消費(fèi)者需求的含義
2.3 消費(fèi)者需求的特征與分類
2.4 彈性理論及應(yīng)用
案例分析
復(fù)習(xí)思考題
第3章 消費(fèi)者的心理活動(dòng)過(guò)程
3.1 消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)過(guò)程
3.2 消費(fèi)者的情緒與情感的產(chǎn)生過(guò)程
3.3 消費(fèi)者的意志過(guò)程
3.4 消費(fèi)者的態(tài)度分析
案例分析
復(fù)習(xí)思考題
第4章 消費(fèi)心理及消費(fèi)者的行為模式
4.1 常見(jiàn)消費(fèi)心理
4.2 消費(fèi)者的行為模式
案例分析
復(fù)習(xí)思考題
第5章 影響消費(fèi)行為的內(nèi)部因素
5.1 影響消費(fèi)行為的個(gè)人因素
5.2 影響消費(fèi)行為的家庭因素
案例分析
復(fù)習(xí)思考題
第6章 影響消費(fèi)行為的外部因素
6.1 影響消費(fèi)行為的社會(huì)化因素
……
第7章 影響消費(fèi)行為的產(chǎn)品構(gòu)成要素
第8章 影響消費(fèi)行為的企業(yè)營(yíng)銷因素
第9章 不同類型消費(fèi)者的消費(fèi)心理分析
第10章 不同消費(fèi)品市場(chǎng)的消費(fèi)心理分析
第11章 消費(fèi)者的品牌選擇
第12章 消費(fèi)者的地點(diǎn)選擇
參考文獻(xiàn)
