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圖書簡介

本書是一本理論與實踐緊密結合的教材，突破了單純講解理論的傳統模式，側重于培養學生進行網絡營銷的實踐能力。書中在詳細介紹網絡營銷基本理論的同時，還介紹了大量網絡營銷的經典案例，并安排上機實戰，讓學生現學現用，力爭使學生在最短的時間內掌握網絡營銷的原理和方法。本書可作為高職高專院校網絡營銷課程的教材及各類電子商務教育培訓的教材，也可供廣大企業營銷人員參考，企業網站策劃和網站建設人員亦可從中受到啟迪。
目錄
前言
第1章 網絡營銷概述
　1.1 網絡營銷的概念
　1.2 網絡營銷特點
　1.3 網絡營銷與電子商務
　1.4 經典案例
　1.5 上機實戰
　課后習題
第2章 網絡營銷理論基礎
　2.1 消費者行為分析
　2.2 常見的網絡營銷理論
　2.3 經典案例
　2.4 上機實戰
　課后習題
第3章 網絡營銷戰略規劃
　3.1 網絡營銷戰略規劃的含義與作用
　3.2 企業網絡營銷的策略組合
　3.3 經典案例
　3.4 上機實戰
　課后習題
第4章 網絡營銷網站建設與策劃
　4.1 無站點網絡營銷策劃
　4.2 網絡營銷網站建設策劃
　4.3 網站推廣策略
　4.4 經典案例
　4.5 上機實戰
　課后習題
第5章 網上市場調查
　5.1 網上市場調查概述
　5.2 網上市場調查的方法
　5.3 網上市場信息整理與分析
　5.4 經典案例
　5.5 上機實戰
　課后習題
第6章 網上目標市場營銷戰略
　6.1 網上目標市場營銷概述
　6.2 網上市場細分
　6.3 網上目標市場的選擇
　6.4 網上市場的產品定位與營銷組合策略
　6.5 經典案例
　6.6 上機實戰
　課后習題
第7章 網絡營銷產品策略
　7.1 網絡營銷產品的概念、特點與分類
　7.2 網絡營銷顧客服務策略
　7.3 網絡營銷產品策略
　7.4 網絡營銷新產品的開發
　7.5 經典案例
　7.6 上機實戰
　課后習題
第8章 網絡營銷定價策略
　8.1 網絡營銷定價概述
　8.2 網絡營銷的定價策略
　8.3 網絡營銷中的價格調整策略（可變定價調整策略）
　8.4 經典案例
　8.5 上機實戰
　課后習題
第9章 網絡營銷渠道策略
　9.1 分銷渠道概述
　9.2 網絡營銷渠道概述
　9.3 網絡分銷渠道策劃
　9.4 經典案例
　9.5 上機實戰
　課后習題
第10章 網絡營銷促銷策略
　10.1 網絡營銷促銷概述
　10.2 網上促銷常用方法與手段
　10.3 經典案例
　10.4 上機實戰
　課后習題
第11章 網絡廣告策略
　11.1 網絡廣告概述
　11.2 網絡廣告策劃過程
　11.3 網絡廣告策略
　11.4 經典案例
　11.5 上機實戰
　課后習題
第12章 網絡營銷中的品牌策略
　12.1 產品品牌策略
　12.2 網絡營銷企業品牌策略
　12.3 經典案例
　12.4 上機實戰
　課后習題
第13章 綜合應用
參考文獻

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