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圖書簡介

本書針對高職高專的培養目標和高職高專學生的特點編寫，強調營銷的綜合性、實踐性與實用性。本書在講述市場營銷學的基本原理、基本方法時力求簡明、易懂，注重培養學生的實踐能力。本書體例設計新穎、可讀性強：理論講述、要點解析、案例分析、綜合實訓交叉互補。這有助于拓展學生的視野，提高學生的綜合分析能力、解決營銷問題的能力。
　　本書既可作為管理類、財經類高職高專學生的專業基礎課教材或非管理類專業本科學生的選修課教材，也可作為市場營銷類職業培訓教材。
目錄
第一章　市場營銷概述
　第一節　市場、市場營銷與市場營銷學
　第二節　市場營銷學的產生與發展
　第三節　市場營銷觀念
　思考題
　實踐與訓練
第二章　企業營銷環境分析
　第一節　市場營銷環境概述
　第二節　宏觀市場營銷環境
　第三節　微觀市場營銷環境
　第四節　企業應對營銷環境影響的對策
　本章小結
　思考題　
　實踐與訓練
第三章　購買行為分析
　第一節　顧客讓渡價值與顧客滿意
　第二節　消費者市場購買行為分析
　第三節　產業市場購買行為分析
　第四節　政府市場購買行為分析
　本章小結　
思考題　
實踐與訓練
第四章　市場信息
　第一節　市場營銷信息系統
　第二節　市場營銷調研
　第三節　市場需求預測
　本章小結　
　思考題
　實踐與訓練
第五章　市場細分
　第一節　市場細分的概念、作用
　第二節　市場細分的依據、原則、步驟
　第三節　消費品市場的細分依據　
　第四節　生產資料市場的細分依據
　第五節　服務市場細分依據　
　本章小結
　思考題
　實踐與訓練
第六章　目標市場與市場定位
　第一節　目標市場的選擇
　第二節　目標市場營銷戰略及影響因素　
　第三節　市場定位
　本章小結
　思考題
　實踐與訓練
第七章 產品策略
第八章 定價策略
第九章 分銷渠道策略
第十章 促銷策略
第十一章 市場營銷因素組合
第十二章 國際市場營銷
第十三章 網絡營銷
第十四章 營銷綜合技能訓練
參考文獻

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