圖書簡介
本書是針對高職高專院校市場營銷、電子商務等經濟管理類專業編寫的。全書共9章，分原理篇、實務篇。原理篇包括：市場調查與預測概論、市場調查的基本方法、市場調查資料處理、調查報告的撰寫及使用、市場預測的基本方法；實務篇包括市場分析及企業競爭調研、消費者及消費市場調研、零售業調研、廣告及媒體調研。每章附有學習目標、閱讀資料、練習題、實訓題以及案例或附錄。本書除作為高職高專院校經濟管理類專業的教材之外，也適合企業市場調查人員培訓之用。
目錄
原理篇
第1章 市場調查與預測概論
1.1 市場調查與預測的概述
1.1.1 市場調查
1.1.2 市場預測
1.1.3 市場調查與預測的原則
1.1.4 市場調查與預測的作用
1.2 市場調查與預測的關系與發展
1.2.1 市場調查與預測的關系
1.2.2 市場調查與預測的發展
1.3 市場調查與預測人員及機構
1.3.1 市場調查與預測的人員
1.3.2 市場調查與預測的機構
1.3.3 市場調查與預測機構的選擇
1.4 市場調查與預測方案的設計
1.4.1 市場調查與預測方案設計的概念
1.4.2 市場調查與預測方案的內容
1.4.3 市場調查與預測方案的評價
練習題
實訓題
學習資料
第2章 市場調查的基本方法
2.1 抽樣調查技術
2.1.1 樣本設計的基本概念
2.1.2 抽樣調查的步驟
2.1.3 抽樣調查的分類及特點
2.1.4 各種抽樣方法的具體應用
2.2 問卷調查
2.2.1 問卷調查法及優缺點
2.2.2 問卷調查的類型
2.2.3 問卷的基本結構
2.2.4 優秀問卷的標準
2.2.5 問卷設計的過程
2.3 態度測量
2.3.1 態度測量的基本概念
2.3.2 常用的態度測量表類型
2.3.3 態度測量的方法
2.4 實地調查
2.4.1 詢問法
2.4.2 觀察法
2.4.3 實驗法
練習題
實訓題
學習資料
第3章 市場調查資料處理
3.1 資料處理概述
3.1.1 資料處理的含義
3.1.2 資料處理的意義
3.1.3 資料處理的基本條件
3.2 市場調查資料的整理
3.2.1 調查問卷的整理
3.2.2 二手資料的整理
3.2.3 數據的整理
3.3 市場調查資料的分析
3.3.1 統計分析
3.3.2 常用統計分析軟件
3.3.3 定性分析
練習題
實訓題
案例
第4章 調查報告的撰寫與使用
4.1 調查報告的結構
4.1.1 調查報告的特點
……
第5章 市場預測的基本方法
實務篇
第6章 市場分析及企業競爭調研
第7章 消費者及消費市場調研
第8章 零售業調研
第9章 廣告及媒體調研
參考文獻
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