圖書簡介
本書是經濟管理高職高專“十一五”部委級規劃教材，全書分為十一章，主要內容包括：緒論、市場營銷環境分析、市場營銷信息、購買者行為分析、目標市場戰略、產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷新發展、市場營銷的計劃與控制。
本書內容完整、邏輯清晰、案例豐富、突出應用、文字深入淺出、便于理解記憶。既可作為高職高專等院校經濟管理類專業的教材，也可作為工程類各專業的選修課教材，同時還可供現代企業相關管理、營銷人員自學與培訓參考之用。
目錄
第一章 緒論
第一節 市場營銷學概述
一、市場營銷學的產生與發展
二、市場營銷學的研究對象與主要內容
三、市場營銷學的研究方法
第二節 市場與市場營銷
一、市場的含義和分類
二、市場營銷的含義
第三節 市場營銷管理
一、市場營銷管理的實質
二、市場營銷管理的任務
三、市場營銷管理過程
第四節 市場營銷觀念
一、生產觀念
二、產品觀念
三、推銷觀念
四、市場營銷觀念
五、社會市場營銷觀念
思考與練習
案例
第二章 市場營銷環境分析
第一節 市場營銷環境概述
一、市場營銷環境的含義
二、市場營銷環境的特點
第二節 市場營銷微觀環境
一、企業內部的相關部門
二、市場營銷渠道企業
三、市場
四、競爭者
五、公眾
第三節 市場營銷宏觀環境
一、人口環境
二、經濟環境
三、自然環境
四、技術環境
五、政治和法律環境
六、社會文化環境
第四節 營銷環境分析與企業對策
一、SWOT法
二、確定各環境要素的重要程度
三、企業對策
思考與練習
案例
第三章 市場營銷信息系統
第一節 市場營銷信息系統的基本框架
一、市場營銷信息系統的概念
二、市場營銷信息系統的構成
三、市場營銷管理人員
四、市場營銷信息系統的意義
第二節 市場營銷調研
一、市場營銷調研的含義
二、市場營銷調研的內容
三、市場營銷數據的收集
四、市場營銷調研的步驟
……
第四章 購買行為分析
第五章 目標市場戰略
第六章 產品策略
第七章 定價策略
第八章 分銷渠道策略
第九章 促銷策略
第十章 市場營銷新發展
第十一章 市場營銷計劃與控制
參考文獻
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