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圖書簡介

　　本書為21世紀高職高專高教育統(tǒng)編教材，《市場營銷學》分四篇共13章，包括：市場營銷的相關(guān)概念，市場營銷環(huán)境，消費者的購買行為，市場需求測量與預測，目標市場策略，產(chǎn)品策略，產(chǎn)品的價格策略，渠道策略，促銷策略，物流策略，國際營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷和綠色營銷等內(nèi)容。教材內(nèi)容以應(yīng)用為主線，內(nèi)容的選擇充分考慮了課程的教學特點與實際應(yīng)用相結(jié)合，重點突出了傳統(tǒng)的營銷理論。　　
　　本書可作為普通全日制本科院校、高職高專學校的通用教材，也可供經(jīng)濟管理專業(yè)人員自學和培訓使用。
目錄
前言
第一篇 市場營銷策劃基礎(chǔ)
第1章 市場營銷相關(guān)概念
第一節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 市場營銷的核心概念
第三節(jié) 市場營銷的理念
第四節(jié) 市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展
第2章 市場營銷環(huán)境與分析
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境
第二節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 企業(yè)微觀環(huán)境分析
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析工具
第二篇 市場營銷戰(zhàn)略
第3章 消費者購買行為
第一節(jié) 顧客的價值
第二節(jié) 消費者的購買行為模型
第三節(jié) 消費者購買的決策過程
第4章 市場需求測量與預測
第一節(jié) 市場需求的測量
第二節(jié) 估計目前的市場需求
第三節(jié) 市場需求的預測方法
第四節(jié) 市場預測的技術(shù)
第5章 目標市場策略
第一節(jié) 市場的細分
第二節(jié) 目標市場的選擇
第三節(jié) 市場的定位
第三篇 市場營銷策略組合
第6章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品的整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品的生命周期
第三節(jié) 新產(chǎn)品的開發(fā)策略
第四節(jié) 產(chǎn)品的商標與包裝策略
第7章 產(chǎn)品價格策略
第一節(jié) 產(chǎn)品價格的含義
第二節(jié) 產(chǎn)品的定價目標
第三節(jié) 產(chǎn)品的定價方法
第四節(jié) 產(chǎn)品的定價策略
第8章 渠道策略
第一節(jié) 銷售渠道的含義和模式
第二節(jié) 銷售渠道的中間商策略
第三節(jié) 銷售渠道的管理
第9章 促銷策略
第一節(jié) 促銷概述
第二節(jié) 廣告促銷
第三節(jié) 人員促銷
第四節(jié) 銷售促進
第五節(jié) 關(guān)系營銷
第10章 物流策略
第一節(jié) 物流的職能
第二節(jié) 產(chǎn)品的儲存策略
　　第三節(jié) 產(chǎn)品的運輸策略
第四節(jié) 物流系統(tǒng)的設(shè)計策略
第四篇 市場營銷新發(fā)展
第11章 國際營銷
　　第一節(jié) 國際市場營銷的特點
第二節(jié) 國際市場營銷的環(huán)境
第三節(jié) 進入國際市場的方式
第四節(jié) 企業(yè)國際市場營銷的戰(zhàn)略組合
第12章 網(wǎng)絡(luò)營銷
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)
第13章 綠色營銷
第一節(jié) 綠色營銷的含義及特征
第二節(jié) 綠色營銷的主要內(nèi)容
第三節(jié) 綠色營銷與傳統(tǒng)營銷的關(guān)系
第四節(jié) 綠色營銷觀念
第五節(jié) 我國發(fā)展綠色營銷的問題及對策

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