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圖書簡介

本書是為了適應(yīng)我國高等職業(yè)院校市場營銷教學(xué)需要而編寫的，共13章，主要介紹營銷的基本知識、市場機(jī)會分析與分析方法、目標(biāo)市場選擇、營銷組合策略與營銷活動管理、營銷觀念的新發(fā)展。《市場營銷》的主要特點是貼近高等職業(yè)教育教學(xué)實踐，在理論上做到適度與夠用，突出實踐性與應(yīng)用性，更好地體現(xiàn)高等職業(yè)教育知識性與職業(yè)性相結(jié)合的特色。為此，每章有學(xué)習(xí)目標(biāo)、導(dǎo)人案例，中間設(shè)有小資料，后面附有關(guān)鍵概念、思考與練習(xí)、案例分析與技能訓(xùn)練。
　　本書可作為高職高專相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為廣大企業(yè)管理人員與市場營銷愛好者自修提高的參考書。
目錄
第1章 導(dǎo)論
　1.1 市場營銷學(xué)的形成與發(fā)展
　　1.1.1 市場營銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)
　　1.1.2 市場營銷學(xué)的形成與發(fā)展
　　1.1.3 市場營銷學(xué)在中國的傳播和發(fā)展
　1.2 市場與市場營銷
　　1.2.1 市場及其分類
　　1.2.2 市場營銷的基本概念
　　1.2.3 市場營銷管理過程
　1.3 市場營銷觀念及其演變
　　1.3.1 市場營銷觀念的演變
　　1.3.2 現(xiàn)代市場營銷理論
　　本章小結(jié)
　　鞏固與應(yīng)用
第2章 營銷環(huán)境
　2.1 營銷環(huán)境概述
　　2.1.1 營銷環(huán)境的概念
　　2.1.2 營銷環(huán)境的特點
　2.2 營銷環(huán)境因素分析
　　2.2.1 市場營銷宏觀環(huán)境
　　2.2.2 市場營銷微觀環(huán)境
　2.3 營銷環(huán)境的分析方法
　　2.3.1 機(jī)會威脅分析矩陣法
　　2.3.2 SWOT分析法
　　本章小結(jié)
　　鞏固與應(yīng)用
第3章 購買者行為分析
　3.1 消費者購買行為分析
　　3.1.1 消費者市場概述
　　3.1.2 消費者購買動機(jī)與購買行為模式
　　3.1.3 消費品購買者的角色與購買行為類型
　　3.1.4 影響消費者購買行為的因素
　　3.1.5 消費者購買決策過程
　3.2 組織購買者行為分析
　　3.2.1 組織市場概述
　　3.2.2 生產(chǎn)者市場購買行為分析
　　本章小結(jié)
　　鞏固與應(yīng)用
第4章 市場調(diào)研
　4.1 市場調(diào)研概述
　　4.1.1 市場調(diào)研的概念與特征
　　4.1.2 市場調(diào)研的內(nèi)容與分類
　　4.1.3 市場調(diào)研的原則與作用
　4.2 市場調(diào)研的程序與方法
　　4.2.1 市場調(diào)研的程序
　　4.2.2 市場調(diào)研的方法
　4.3 市場預(yù)測技術(shù)
　　4.3.1 市場預(yù)測的一般問題
　4.3.2 市場預(yù)測的基本方法
　　本章小結(jié)
　　鞏固與應(yīng)用
第5章 市場細(xì)分
　5.1 市場細(xì)分的概念與作用
　　5.1.1 市場細(xì)分的概念
　　5.1.2 市場細(xì)分的客觀依據(jù)與意義
　5.2 市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
　　5.2.1 消費者市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)
　　5.2.2 生產(chǎn)者市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)
　5.3 市場細(xì)分的方法與步驟
　　5.3.1 市場細(xì)分的方法
　　5.3.2 市場細(xì)分的步驟與原則
　　本章小結(jié)
　　鞏固與應(yīng)用
第6章 目標(biāo)市場與市場定位
　6.1 目標(biāo)市場選擇策略
　　6.1.1 目標(biāo)市場與目標(biāo)市場營銷
　　6.1.2 目標(biāo)市場選擇
　　6.1.3 目標(biāo)市場的選擇模式
　　6.1.4 目標(biāo)市場策略
　　6.1.5 影響目標(biāo)市場選擇的因素
　6.2 市場定位
　　6.2.1 市場定位概述
　　6.2.2 市場定位策略
　　本章小結(jié)
　　鞏固與應(yīng)用
第7章 市場營銷組合
第8章 產(chǎn)品策略
第9章 定價策略
第10章 分銷渠道策略
第11章 促銷策略
第12章 營銷組織與控制
第13章 市場營銷的新發(fā)展
參考文獻(xiàn)

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