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圖書簡介

本教材依據(jù)市場營銷學(xué)的邏輯結(jié)構(gòu)，在每章設(shè)計安排了理論回顧、實訓(xùn)和延伸閱讀三個部分的內(nèi)容，并且提供了推薦閱讀。作為實訓(xùn)教材，既可與市場營銷學(xué)教材配套使用，也可單獨使用。
全書注重理論聯(lián)系實踐，每章內(nèi)容又分為理論和實訓(xùn)部分，充分體現(xiàn)“學(xué)做合一”的職業(yè)教育特色，特別適合作為高職高專工商管理類專業(yè)教材，也可作為企業(yè)營銷培訓(xùn)的參考教材。
目錄
第一章 市場營銷導(dǎo)論
第一節(jié) 基本理論回顧
第二節(jié) 市場營銷觀念實訓(xùn)
第三節(jié) 延伸閱讀
第二章 市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 基本理論回顧
第二節(jié) 市場營銷環(huán)境實訓(xùn)
第三節(jié) 延伸閱讀
第三章 市場調(diào)查與預(yù)測
第一節(jié) 基本理論回顧
第二節(jié) 市場調(diào)研實訓(xùn)
第三節(jié) 延伸閱讀
第四章 市場競爭分析
第一節(jié) 基本理論回顧
第二節(jié) 市場競爭分析實訓(xùn)
第三節(jié) 延伸閱讀
第五章 目標(biāo)市場戰(zhàn)略
第一節(jié) 基本理論回顧
第二節(jié) 目標(biāo)市場營銷實訓(xùn)
第三節(jié) 延伸閱讀
第六章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 基本理論回顧
第二節(jié) 產(chǎn)品策略實訓(xùn)
第三節(jié) 延伸閱讀
第七章 價格策略
第一節(jié) 基本理論回顧
第二節(jié) 價格策略實訓(xùn)
第三節(jié) 延伸閱讀
第八章 分銷渠道策略
第一節(jié) 基本理論回顧
第二節(jié) 分銷渠道策略實訓(xùn)
第三節(jié) 延伸閱讀
第九章 促銷策略
第一節(jié) 基本理論回顧
第二節(jié) 促銷策略實訓(xùn)
第三節(jié) 延伸閱讀
第十章 服務(wù)市場營銷
第一節(jié) 基本理論回顧
第二節(jié) 服務(wù)市場營銷實訓(xùn)
第三節(jié) 延伸閱讀
第十一章 網(wǎng)絡(luò)營銷
第一節(jié) 基本理論回顧
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷實訓(xùn)
第三節(jié) 延伸閱讀
第十二章 市場營銷創(chuàng)新與控制
第一節(jié) 基本理論回顧
第二節(jié) 市場營銷創(chuàng)新與控制實訓(xùn)
第三節(jié) 延伸閱讀
參考文獻(xiàn)

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