營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)
- 所屬分類：
- 作者：
楊勁祥 編著
- 出版社：
東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社有限責(zé)任公司
- ISBN：9787811227543
- 出版日期：2009-8-1
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原價(jià)：
￥29.00元
現(xiàn)價(jià)：￥21.10元
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圖書簡(jiǎn)介
本書共10章，是按照營(yíng)銷策劃運(yùn)作的基本流程來(lái)組織的。
第1章主要介紹策劃的概念和類型、策劃的決策模式等一般理論，同時(shí)還介紹了策劃在我國(guó)企業(yè)中的地位，策劃人素養(yǎng)的要求和培養(yǎng)方法等。
第2章主要介紹營(yíng)銷策劃的一般原理，包括營(yíng)銷策劃的概念、營(yíng)銷策劃的程序和原則以及營(yíng)銷策劃部的構(gòu)建等。
第3章主要介紹營(yíng)銷問(wèn)題的分析與界定，包括問(wèn)題界定的方法與技術(shù)、市場(chǎng)信息的搜集方法以及常用的市場(chǎng)分析工具等內(nèi)容。
第4章主要介紹營(yíng)銷策劃的創(chuàng)意技法。這部分內(nèi)容是構(gòu)思營(yíng)銷策略的基礎(chǔ)，也是策劃中最基本和最重要的，主要包括營(yíng)銷策劃思維、開發(fā)創(chuàng)造性思維的程序和一些策劃創(chuàng)意技法。
第5章、第6章是營(yíng)銷策劃的主要內(nèi)容。第5章內(nèi)容屬于戰(zhàn)略性的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃，主要包括市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)的確定和市場(chǎng)定位策略等內(nèi)容。第6章營(yíng)銷組合策劃屬于戰(zhàn)術(shù)性營(yíng)銷策劃內(nèi)容，它是在確定市場(chǎng)定位之后的一個(gè)營(yíng)銷策劃環(huán)節(jié)，必須圍繞市場(chǎng)定位來(lái)進(jìn)行。
第7章主要介紹營(yíng)銷策劃書的撰寫以及如何進(jìn)行策劃方案提案。它包括兩部分主要內(nèi)容：一是如何把策劃思想變?yōu)闀娴牟邉潟欢侨绾螠?zhǔn)備提案。
第8章主要介紹營(yíng)銷策劃方案的實(shí)施與控制方法。策劃的實(shí)施與控制是策劃不可忽視的一個(gè)環(huán)節(jié)，它往往決定了策劃的效果與成敗。
第9章介紹如何進(jìn)行策劃資源的整合，主要包括策劃資源的類型、策劃資源分析以及企業(yè)內(nèi)部和外部資源整合的策略。這部分內(nèi)容融入了比較新的營(yíng)銷策劃思想，它對(duì)于開闊讀者的策劃思維、提升讀者的策劃水平有著重要的意義。
第10章屬于“拓展性”內(nèi)容。服務(wù)業(yè)與制造業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷上有著相當(dāng)大的差異，而我們經(jīng)常接觸到的市場(chǎng)營(yíng)銷策略與內(nèi)容往往是基于制造業(yè)的，本章的內(nèi)容對(duì)于讀者從事服務(wù)業(yè)的營(yíng)銷策劃大有裨益。
附錄部分提供了幾種常見(jiàn)的營(yíng)銷類策劃書格式以及一份典型的新產(chǎn)品上市策劃書文本，以供讀者參考。
目錄
第1章 策劃概述
1.1 為什么要進(jìn)行策劃
1.2 策劃的概念
1.3 策劃的類型
1.4 策劃的決策模式
1.5 策劃部門在企業(yè)中的地位
1.6 策劃人基本素養(yǎng)的培養(yǎng)
第2章 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃概述
2.1 營(yíng)銷與營(yíng)銷策劃
2.2 營(yíng)銷策劃的程序
2.3 營(yíng)銷策劃的基本原則
2.4 營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的構(gòu)建
第3章 問(wèn)題的界定及市場(chǎng)分析
3.1 問(wèn)題的界定
3.2 信息的收集與分析
3.3 策劃分析工具
第4章 營(yíng)銷策劃創(chuàng)意技法
4.1 營(yíng)銷策劃的思維方式
4.2 創(chuàng)造性思維開發(fā)流程
4.3 營(yíng)銷策劃創(chuàng)意技法
第5章 市場(chǎng)定位策劃
5.1 市場(chǎng)定位概述
5.2 市場(chǎng)定位的基本流程
5.3 市場(chǎng)定位的原則
5.4 市場(chǎng)定位的方法和策略
第6章 營(yíng)銷組合策劃
6.1 營(yíng)銷組合的概述
6.2 營(yíng)銷組合策劃內(nèi)容
第7章 營(yíng)銷策劃書的撰寫與提案
7.1 營(yíng)銷策劃書的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容
7.2 營(yíng)銷策劃書的撰寫
7.3 營(yíng)銷策劃方案提案
第8章 營(yíng)銷策劃方案的實(shí)施與控制
8.1 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案的實(shí)施
8.2 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案控制
8.3 進(jìn)度計(jì)劃技術(shù)
第9章 營(yíng)銷策劃資源整合
9.1 企業(yè)資源概論
9.2 企業(yè)資源分析
9.3 企業(yè)資源整合策略
9.4 整合資源的特殊手法——借勢(shì)
第10章 服務(wù)營(yíng)銷策劃
10.1 服務(wù)營(yíng)銷的整合國(guó)想
10.2 服務(wù)營(yíng)銷三角形分析
10.3 服務(wù)營(yíng)銷擴(kuò)展組合
10.4 服務(wù)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃
10.5 服務(wù)營(yíng)銷組合策略規(guī)劃
附錄1 營(yíng)銷類策劃書格式
附錄2 實(shí)用營(yíng)銷策劃方案選編
主要參考文獻(xiàn)
