市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃(范明明)(二版)
- 所屬分類：
- 作者：
范明明 主編
- 出版社：
化學(xué)工業(yè)出版社
- ISBN：9787122076373
- 出版日期：2010-2-1
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原價(jià)：
￥29.80元
現(xiàn)價(jià)：￥22.40元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
本書(shū)以市場(chǎng)營(yíng)銷的基本內(nèi)容為主線，以培養(yǎng)學(xué)生正確的營(yíng)銷觀念、營(yíng)銷與策劃的基本能力為目的，闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、基本知識(shí)、基本方法和市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的新方式。全書(shū)共十一章，按內(nèi)容可分為以下四個(gè)單元。
第一單元，市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。包括第一章，介紹了西方市場(chǎng)營(yíng)銷觀念與中國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。
第二單元，市場(chǎng)分析。包括第二章至第四章，闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、市場(chǎng)及消費(fèi)者購(gòu)買行為、市場(chǎng)分析方法。
第三單元，市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略。包括第五章至第九章，較系統(tǒng)地闡述了目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、促銷策略。
第四單元，市場(chǎng)營(yíng)銷新方式和營(yíng)銷策劃。包括第十章和第十一章，介紹了關(guān)系營(yíng)銷、綠色營(yíng)銷、整合營(yíng)銷、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷等營(yíng)銷新方式，并闡明了營(yíng)銷策劃的程序和方法。
本書(shū)可作為高職高專院校營(yíng)銷、貿(mào)易、商務(wù)、管理、會(huì)計(jì)、秘書(shū)等專業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷教材，也可作為營(yíng)銷、商務(wù)從業(yè)人員的參考用書(shū)和培訓(xùn)教材。
目錄
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷與營(yíng)銷組合
一、市場(chǎng)營(yíng)銷的概念
二、市場(chǎng)營(yíng)銷組合
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
一、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
二、現(xiàn)代營(yíng)銷觀念與傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念的比較
三、西方國(guó)家市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的啟示
第三節(jié) 中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
一、市場(chǎng)營(yíng)銷理論在中國(guó)的傳播和發(fā)展
二、中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
本章小結(jié)
思考題
實(shí)訓(xùn)題
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 宏觀環(huán)境
一、人口環(huán)境
二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
三、自然環(huán)境
四、技術(shù)環(huán)境
五、政法環(huán)境
六、文化環(huán)境
第二節(jié) 微觀環(huán)境
一、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境
二、供應(yīng)商
三、營(yíng)銷中介
四、顧客
五、競(jìng)爭(zhēng)者
六、公眾
第三節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境分析方法
一、企業(yè)內(nèi)外情況對(duì)照分析法
二、劣勢(shì)或優(yōu)勢(shì)分析法
三、矩陣分析法
四、面對(duì)環(huán)境影響的對(duì)策
本章小結(jié)
思考題
實(shí)訓(xùn)題
第三章 市場(chǎng)及購(gòu)買行為分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 市場(chǎng)及其類型
一、市場(chǎng)及其構(gòu)成
二、市場(chǎng)的類型
第二節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)及其購(gòu)買行為
一、消費(fèi)者市場(chǎng)及其特征
二、影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素
三、消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程
第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)及其購(gòu)買行為
一、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)及其特征
二、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買行為的類型
三、產(chǎn)業(yè)購(gòu)買者購(gòu)買決策過(guò)程
本章小結(jié)
思考題
實(shí)訓(xùn)題
第四章 市場(chǎng)分析方法
第五章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第六章 產(chǎn)品策略
第七章 價(jià)格策略
第八章 分銷策略
第九章 促銷組合
第十章 市場(chǎng)營(yíng)銷新方式
第十一章 營(yíng)銷策劃
參考文獻(xiàn)
