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圖書簡介

本書共12章。內容包括消費心理學概述、消費者一般心理活動分析、消費者個性心理特征、消費者需要與購買行為、群體的消費心理與消費行為、消費者群體市場的消費心理、外部環境與消費心理、新產品決策與消費心理、商品品牌、色彩、包裝及其消費心理功能、廣告決策與消費心理、商品價格與消費心理、購物環境與消費心理。教材中案例，注重典型性、示范性和實用性。
為便于教學和自學，在內容的組織上以本書各章有學習目標、小結、實踐實訓題、練習與討論題和案例分析為內容的教材模式，以適應教師講、學生參與、師生互動、提高技能的新型教學理念和教學方法，以便學生進一步對所學知識進行消化、鞏固和拓展。
目錄
本書以消費者在市場營銷活動中各種相關因素對其心理的影響、消費者自身的心理表現及其行為過程為主要脈絡，從心理學和市場營銷的角度揭示了消費者的購買行為特點及其規律，全面系統地闡述了消費心理相關的知識及其在經營管理領域中的應用。
全書共12章。內容包括消費心理學概述、消費者一般心理活動分析、消費者個性心理特征、消費者需要與購買行為、群體的消費心理與消費行為、消費者群體市場的消費心理、外部環境與消費心理、新產品決策與消費心理、商品品牌、色彩、包裝及其消費心理功能、廣告決策與消費心理、商品價格與消費心理、購物環境與消費心理。教材中案例，注重典型性、示范性和實用性。
本書構建了以學習目標、小結、實踐實訓題、練習與討論題和案例分析為章節框架的復合型教材模式，以適應教師講、學生參與、師生互動、提高技能的新型教學理念和教學方法，以便學生進一步對所學知識進行消化、鞏固和拓展。
本書可作為高職高專財經類相關專業的教材，也可作為企業營銷人員的培訓教材，對于普通的消費者也是值得一讀的參考書。

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