高等職業(yè)教育市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)規(guī)劃教材 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
- 所屬分類：
- 作者：
孫睿 主編
- 出版社：
中國(guó)電力出版社
- ISBN：9787512300576
- 出版日期：2010-3-1
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原價(jià)：
￥29.00元
現(xiàn)價(jià)：￥22.70元
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圖書簡(jiǎn)介
本書為高等職業(yè)教育市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)規(guī)劃教材。本書開篇簡(jiǎn)明扼要地介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)概念與發(fā)展歷程，然后全面、系統(tǒng)地介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的特征、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的戰(zhàn)略規(guī)劃、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的調(diào)研方法和手段、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的產(chǎn)品與價(jià)格策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的渠道、網(wǎng)站建設(shè)策略等內(nèi)容。本書以理論知識(shí)為基礎(chǔ)，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施過程中所需的技能進(jìn)行解讀，使讀者能掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施過程中的相關(guān)技能，從而達(dá)到理論與實(shí)踐相結(jié)合，綜合提高讀者理論知識(shí)與操作技能水平的目的。
本書既可作為高職高專院校市場(chǎng)營(yíng)銷、電子商務(wù)及相關(guān)專業(yè)學(xué)生的教學(xué)用書，同時(shí)又可作為相關(guān)行業(yè)從業(yè)人員的實(shí)戰(zhàn)參考用書。
目錄
序
前言
第1章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概論
1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生與發(fā)展
1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷
本章小結(jié)
實(shí)訓(xùn)
思考題
第2章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論及環(huán)境分析
2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)
2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境
2.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的微觀環(huán)境
2.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析與評(píng)價(jià)
本章小結(jié)
實(shí)訓(xùn)
思考題
第3章 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析
3.1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)
3.2 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析
本章小結(jié)
實(shí)訓(xùn)
思考題
第4章 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研
4.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研概述
4.2 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查與方法
4.3 網(wǎng)上調(diào)研問卷的設(shè)計(jì)與發(fā)布
4.4 搜索引擎的使用
4.5 網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫(kù)的查詢
4.6 有關(guān)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)情報(bào)收集
4.7 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫
本章小結(jié)
實(shí)訓(xùn)
思考題
第5章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略
5.1 概述
5.2 適合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)品
5.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的新產(chǎn)品開發(fā)
本章小結(jié)
實(shí)訓(xùn)
思考題
第6章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)策略
6.1 概述
6.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)策略
本章小結(jié)
實(shí)訓(xùn)
思考題
第7章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略
7.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道概述
7.2 網(wǎng)絡(luò)直銷
7.3 網(wǎng)絡(luò)間接分銷
本章小結(jié)
實(shí)訓(xùn)
思考題
第8章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷策略
8.1 網(wǎng)絡(luò)促銷概述
8.2 網(wǎng)上營(yíng)業(yè)推廣
8.3 網(wǎng)絡(luò)廣告
8.4 網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系
本章小結(jié)
實(shí)訓(xùn)
思考題
第9章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站策略
9.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站的本質(zhì)與特點(diǎn)
9.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向網(wǎng)站典型功能分析
9.3 企業(yè)信息門戶系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)
9.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向網(wǎng)站交互系統(tǒng)設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)
9.5 網(wǎng)站推廣
本章小結(jié)
實(shí)訓(xùn)
思考題
第10章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)
10.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)概述
10.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)過程
10.3 網(wǎng)上個(gè)性化服務(wù)策略
10.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)工具的應(yīng)用
本章小結(jié)
實(shí)訓(xùn)
思考題
第11章 常用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法
11.1 E-mail營(yíng)銷
11.2 搜索引擎營(yíng)銷
11.3 病毒性營(yíng)銷
本章小結(jié)
實(shí)訓(xùn)
思考題
第12章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)規(guī)劃與實(shí)施
12.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)規(guī)劃
12.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)分析
12.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)設(shè)計(jì)
12.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)的實(shí)施與維護(hù)
12.5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)績(jī)效評(píng)價(jià)
本章小結(jié)
實(shí)訓(xùn)
思考題
參考文獻(xiàn)
