(高職高專)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)(第三版)(市場(chǎng)營(yíng)銷類)
- 所屬分類：
- 作者：
覃常員 主編
- 出版社：
大連理工大學(xué)出版社
- ISBN：9787561124451
- 出版日期：2009-7-1
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原價(jià)：
￥27.00元
現(xiàn)價(jià)：￥19.60元
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圖書簡(jiǎn)介
市場(chǎng)調(diào)查是獲取市場(chǎng)信息、進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷和現(xiàn)代化管理的重要手段。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，我國(guó)企業(yè)必將面臨更加巨大的生存壓力。通過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查，掌握準(zhǔn)確的市場(chǎng)信息，已經(jīng)成為企業(yè)提高決策能力和管理水平，合理整合企業(yè)內(nèi)外資源，提升企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化與知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)調(diào)研的理論與實(shí)踐正在不斷創(chuàng)新。企業(yè)需要在營(yíng)銷理念、市場(chǎng)調(diào)查營(yíng)銷策略、方式方法上創(chuàng)新，這必將推動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查理論的研究和實(shí)踐的發(fā)展。
本書是針對(duì)高職的培養(yǎng)目標(biāo)——高素質(zhì)技能型人才，結(jié)合編者多年企業(yè)一線營(yíng)銷調(diào)研經(jīng)驗(yàn)和多年高職教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，以理論知識(shí)“必需、夠用”，“ 突出技能培養(yǎng)”為原則，堅(jiān)持“教學(xué)內(nèi)容項(xiàng)目化，項(xiàng)目?jī)?nèi)容任務(wù)化，任務(wù)內(nèi)容過(guò)程化，理論實(shí)踐一體化”的高職教學(xué)改革方向編寫而成的。
本教材以市場(chǎng)調(diào)研的實(shí)踐工作過(guò)程為依據(jù)，用項(xiàng)目（單元）、任務(wù)的形式重構(gòu)了市場(chǎng)調(diào)研教學(xué)內(nèi)容體系；堅(jiān)持知識(shí)的掌握服務(wù)于能力的構(gòu)建，圍繞職業(yè)能力的形成組織課程內(nèi)容，以項(xiàng)目為載體，以工作任務(wù)為中心來(lái)整合相應(yīng)的知識(shí)和技能；將教學(xué)目標(biāo)分解成能力目標(biāo)和知識(shí)目標(biāo)，以突出能力培養(yǎng)；每章由案例導(dǎo)入，能有效地激發(fā)學(xué)生對(duì)營(yíng)銷理論的興趣和求知的欲望；以任務(wù)驅(qū)動(dòng)統(tǒng)領(lǐng)教學(xué)過(guò)程的實(shí)施，可極大誘發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的自主性、積極性，由過(guò)去教師講學(xué)生聽(tīng)的被動(dòng)行為變?yōu)閷W(xué)生的主動(dòng)完成某項(xiàng)工作，使學(xué)生通過(guò)課程學(xué)習(xí)逐步養(yǎng)成職業(yè)能力。中間設(shè)置適當(dāng)?shù)陌咐⑿≠Y料、小問(wèn)題，引起問(wèn)題思考，通過(guò)教師的引導(dǎo)推出營(yíng)銷的原理和理論知識(shí)。每章后安排了案例分析和實(shí)訓(xùn)操作，以加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)，強(qiáng)化職業(yè)技能培養(yǎng)。本書構(gòu)建了相對(duì)完整的市場(chǎng)調(diào)研理論及實(shí)踐體系，適合高職高專院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)及相關(guān)專業(yè)選用。
目錄
第一篇 市場(chǎng)調(diào)查認(rèn)知
單元一 市場(chǎng)調(diào)查概述
任務(wù)1 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)查及其重要性
任務(wù)2 掌握市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容和原則
任務(wù)3 遵循市場(chǎng)調(diào)查的步驟
任務(wù)4 學(xué)會(huì)做市場(chǎng)調(diào)查的前期準(zhǔn)備工作
單元二 市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)
任務(wù)1 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的類型
任務(wù)2 明確市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的只能與人員組織
任務(wù)3 正確選擇市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)并與其合作
第二篇 市場(chǎng)調(diào)查策劃
單元三 制訂市場(chǎng)調(diào)查方案
任務(wù)1 選擇市場(chǎng)調(diào)查方案
任務(wù)2 編寫市場(chǎng)調(diào)查方案
任務(wù)3 市場(chǎng)調(diào)查方案的討論與修改
單元四 市場(chǎng)調(diào)查抽樣設(shè)計(jì)
任務(wù)1 抽樣調(diào)查的一般理論
任務(wù)2 隨機(jī)抽樣
任務(wù)3 非隨機(jī)抽樣
單元五 市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)
任務(wù)1 了解問(wèn)卷的含義與基本結(jié)構(gòu)
任務(wù)2 掌握問(wèn)卷設(shè)計(jì)的原則與程序
任務(wù)3 了解問(wèn)卷設(shè)計(jì)中常見(jiàn)的錯(cuò)誤
第三篇 市場(chǎng)調(diào)查方法
單元六 二手資料調(diào)查法
任務(wù)1 認(rèn)識(shí)二手資料調(diào)查法的特點(diǎn)與功能
任務(wù)2 熟悉二手資料的收集步驟
任務(wù)3 了解收集二手資料的途徑和方法
任務(wù)4 明確收集二手資料的要求
單元七 訪問(wèn)調(diào)查法
任務(wù)1 學(xué)會(huì)運(yùn)用面談?wù){(diào)查法
任務(wù)2 學(xué)會(huì)運(yùn)用街頭攔截調(diào)查法
任務(wù)3 學(xué)會(huì)運(yùn)用電話調(diào)查法
任務(wù)4 學(xué)會(huì)運(yùn)用郵寄調(diào)查法和留置調(diào)查法
任務(wù)5 學(xué)會(huì)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法
單元八 觀察法和實(shí)驗(yàn)法
任務(wù)1 認(rèn)識(shí)觀察法
任務(wù)2 學(xué)會(huì)運(yùn)用觀察法
任務(wù)3 熟悉實(shí)驗(yàn)法
任務(wù)4 學(xué)會(huì)運(yùn)用實(shí)驗(yàn)法
第四篇 資料整理和市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
單元九 市場(chǎng)調(diào)查資料整理
任務(wù)1 認(rèn)識(shí)調(diào)查資料整理的意義及步驟
任務(wù)2 學(xué)會(huì)資料的驗(yàn)收與編輯
任務(wù)3 學(xué)會(huì)資料的分組與編碼
任務(wù)4 學(xué)會(huì)數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)換
任務(wù)5 學(xué)會(huì)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的分析
單元十 撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
任務(wù)1 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的作用與類型
任務(wù)2 明確市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式與要求
任務(wù)3 學(xué)會(huì)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫作技巧
任務(wù)4 運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)查口頭報(bào)告
第五篇 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
單元十一 定性預(yù)測(cè)
任務(wù)1 學(xué)會(huì)運(yùn)用對(duì)比分析類推法
任務(wù)2 學(xué)會(huì)運(yùn)用集合意見(jiàn)法
任務(wù)3 學(xué)會(huì)運(yùn)用德?tīng)柗品?br> 單元十二 定量預(yù)測(cè)
任務(wù)1 認(rèn)識(shí)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析軟件
任務(wù)2 時(shí)間序列預(yù)測(cè)法
任務(wù)3 回歸分析預(yù)測(cè)法
參考文獻(xiàn)
