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圖書簡介

《市場調研與預測實訓》是新世紀高職高專教材編審委員會組編的市場營銷類課程規劃教材之一，也是《市場調研與預測》的配套實訓教材。?
　　《市場調研與預測》是一門實踐性很強的應用學科，本實訓教材以企業市場調研與預測工作的實際需要為主線，以必需、夠用為原則，突出對調研和預測能力的培養，力圖達到對市場調研與預測實際運用的指導效果。?
　　本教材具有以下特點：?
　　1.構建了市場調研與預測實訓體系的框架，結構清晰。本書結合市場營銷領域開展市場調研與預測實務的需要，內容涉及市場調研與預測的基本方法和技術，包括市場調研項目策劃、面談訪問問卷設計、抽樣設計、入戶訪問法與街上攔截訪問法、神秘顧客調查法、因特網調研法、交叉列表分析法、趨勢移動平均法、直線趨勢外推預測法、平均數比例預測法、一元線性回歸分析預測法、撰寫市場調研報告等十二個實訓項目。?
　　2.本實訓教材具有很強的實用性和可操作性，讓學生在對理論知識有更深一步的理解和鞏固的同時，增強其關于市場調研與預測的實踐操作能力，達到了提高教學效果的目的。?
　　3.本實訓教材項目設計合理，充分考慮了教師組織實踐教學的需要，每個實訓都設置了實訓組織及實訓考核項目，能夠有效地輔助教師開展實訓教學。?
　　4.使用Excel軟件進行定量預測，有效地提高預測計算的效率和精度。由于Excel軟件具有普及性強與容易掌握的優點，本實訓教材在趨勢移動平均法、平均數比例預測法、一元線性回歸分析預測法等實訓項目中詳細介紹了利用Excel軟件進行定量預測的方法。依據本教材，學生不必研究復雜的SPSS統計軟件，運用Excel軟件即可輕松開展定量預測。?
目錄
實訓1　市場調研項目策劃
實訓2　面談訪問問卷設計
實訓3　抽樣設計
實訓4　入戶訪問法與街上攔截訪問法
實訓5　神秘顧客調查法
實訓6　因特網調研法
實訓7　交叉列表分析法
實訓8　趨勢移動平均法
實訓9　直線趨勢外推預測法
實訓10　平均數比例預測法
實訓11　一元線性回歸分析預測法
實訓12　撰寫市場調研報告

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