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圖書簡介

《國際市場營銷》是新世紀高職高專教材編審委員會組編的國際經濟與貿易類課程規劃教材之一。
隨著經濟全球化進程的加快，我國企業越來越多地進入國際市場，參與國際市場的競爭。這些企業在開展國際市場營銷活動時，迫切需要大量了解和掌握國際市場營銷的基本知識、一般規律和常用技術的人才。高等職業院校是培養這類人才的重要載體。
本教材在編寫中立足于高等職業教育高素質技能型人才的培養目標，既注重對學生進行國際市場營銷理論知識系統性的講授，也注重對學生的技能培養。全書包括了國際市場營銷的基本知識、當前國際市場的發展趨勢分析、國際市場營銷環境分析、國際市場營銷調研、國際市場的進入方式、國際市場營銷策略、國際市場產品的價格、分銷與促銷策略、國際服務營銷等內容。內容的選取在一定程度上反映了學生未來就業崗位的知識和技能需求，內容的編排和編寫體例也在一定程度上體現了編者的教學體會和感悟。
目錄
第1章　國際市場營銷概述
1.1　國際市場營銷概述
1.2　當今國際市場的發展變化趨勢
1.3　企業開展國際市場營銷的現實意義
第2章　國際市場營銷環境分析
2.1　國際市場營銷的經濟環境
2.2　國際市場營銷的人口環境
2.3　國際市場營銷的政治與法律環境
2.4　國際技術環境
2.5　國際市場營銷的社會文化環境
第3章　國際市場營銷調研
3.1 國際市場營銷調研主要內容
3.2　國際市場營銷信息系統構成
3.3　國際市場營銷調研的程序
3.4　國際市場營銷調研的主要方法
3.5　國際市場營銷預測
第4章　國際市場進入模式
4.1　進人國際市場的模式
4.2　影響企業進入國際市場模式的因素
4.3　OEM——進入國際市場的特殊方式
4.4　傾銷與反傾銷
第5章　國際目標市場營銷策略
5.1　國際市場細分
5.2　國際目標市場的選擇
5.3　國際市場定位
第6章　國際市場產品策略
6.1 國際市場營銷的產品概念
6.2　國際市場產品營銷策略
6.3　國際市場產品生命周期
6.4 國際市場產品的品牌、商標、包裝策略
第7章　國際市場價格策略
7.1　影響國際市場產品定價的主要因素
7.2　國際市場定價策略與定價方法
7.3　國際市場商品單價和價格術語
7.4　跨國公司的轉移價格
第8章　國際市場分銷策略
　8.1　國際市場分銷渠道概述
　8.2　國際市場分銷渠道的成員組成
　8.3　國際市場分銷渠道策略
　8.4　國際市場分銷渠道管理與沖突處理
　8.5　國際物流管理
第9章　國際市場促銷策略
　9.1　國際廣告策略
　9.2　國際市場人員推銷策略
　9.3　國際市場營業推廣策略
　9.4　國際市場公共關系策略
第10章　國際服務營銷
　10.1　服務與服務營銷
　10.2　國際服務營銷概述
　10.3　國際服務營銷環境
　10.4　國際服務營銷戰略
　10.5　國際服務營銷組合
附錄
參考文獻

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