(高職高專)消費(fèi)心理學(xué)(市場(chǎng)營(yíng)銷類)
- 所屬分類：
- 作者：
劉志友，聶旭日 主編
- 出版社：
大連理工大學(xué)出版社
- ISBN：9787561136669
- 出版日期：2007-7-1
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原價(jià)：
￥18.00元
現(xiàn)價(jià)：￥13.10元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
《消費(fèi)心理學(xué)》是新世紀(jì)高職高專教材編委會(huì)組編的市場(chǎng)營(yíng)銷類課程規(guī)劃教材之一。
伴隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的步伐，國(guó)內(nèi)外工商企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也愈來(lái)愈激烈。大多數(shù)商品供過(guò)于求的競(jìng)爭(zhēng)局面促使企業(yè)更加重視對(duì)消費(fèi)者心理的研究，以開(kāi)展有效的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。為滿足高職高專院校培養(yǎng)實(shí)用型市場(chǎng)營(yíng)銷人員的教學(xué)需要，新世紀(jì)高職高專教材編委
會(huì)組織多所高職高專院校的資深教師編寫(xiě)了市場(chǎng)營(yíng)銷類規(guī)劃教材。《消費(fèi)心理學(xué)》就是這套教材中的一本。本教材根據(jù)當(dāng)代消費(fèi)者心理與行為研究的主要內(nèi)容和最新發(fā)展趨勢(shì)來(lái)編寫(xiě)，較好地適應(yīng)了高職高專教學(xué)課時(shí)少、實(shí)用性和針對(duì)性強(qiáng)的特殊要求。
目錄
第一章 緒論
第一節(jié) 消費(fèi)心理學(xué)的研究對(duì)象
第二節(jié) 消費(fèi)心理學(xué)的發(fā)展過(guò)程
第三節(jié) 消費(fèi)心理學(xué)的研究方法
第二章 消費(fèi)者的一般心理過(guò)程
第一節(jié) 消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)過(guò)程
第二節(jié) 消費(fèi)者的情感過(guò)程
第三節(jié) 消費(fèi)者的意志過(guò)程
第三章 消費(fèi)者的個(gè)性心理特征
第一節(jié) 消費(fèi)者的氣質(zhì)
第二節(jié) 消費(fèi)者的性格
第三節(jié) 消費(fèi)者的能力
第四章 消費(fèi)者的需要與動(dòng)機(jī)
第一節(jié) 消費(fèi)者的需要
第二節(jié) 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)
第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)理論研究
第五章 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策
第一節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策概述
第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
第三節(jié) 消費(fèi)者的方案評(píng)價(jià)
第四節(jié) 效用理論與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策
第六章 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為
第一節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為概述
第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為類型
第三節(jié) 消費(fèi)者年齡與購(gòu)買(mǎi)行為
第四節(jié) 消費(fèi)者性別與購(gòu)買(mǎi)行為
第七章 社會(huì)因素與消費(fèi)心理
第一節(jié) 政治、經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)心理
第二節(jié) 文化與消費(fèi)心理
第三節(jié) 消費(fèi)習(xí)俗與消費(fèi)心理
第四節(jié) 消費(fèi)流行與消費(fèi)心理
第八章 群體與消費(fèi)心理
第一節(jié) 群體與消費(fèi)心理
第二節(jié) 社會(huì)階層與消費(fèi)心理
第三節(jié) 家庭與消費(fèi)心理
第九章 品牌、包裝與消費(fèi)心理
第一節(jié) 商品品牌概述
第二節(jié) 商品品牌與消費(fèi)心理
第三節(jié) 商品包裝與消費(fèi)心理
第十章 商品價(jià)格與消費(fèi)心理
第一節(jié) 消費(fèi)者價(jià)格心理
第二節(jié) 商品定價(jià)和商品調(diào)價(jià)的心理策略
第十一章 廣告與消費(fèi)心理
第一節(jié) 廣告的概念與心理功能
第二節(jié) 廣告的心理策略與媒體特點(diǎn)
第十二章 購(gòu)物環(huán)境與消費(fèi)心理
第一節(jié) 商店選址與消費(fèi)心理
第二節(jié) 店面櫥窗的設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理
第三節(jié) 購(gòu)物內(nèi)部環(huán)境與消費(fèi)心理
參考文獻(xiàn)
