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圖書簡介

互聯(lián)網(wǎng)作為20世紀(jì)人類最偉大的科技發(fā)明與應(yīng)用創(chuàng)新之一，在全世界范圍內(nèi)極大地改變了人們的信息交流、人際交往、社會生活等各個層面。正是在這樣的時代背景下，企業(yè)的市場營銷活動也開始日益重視互聯(lián)網(wǎng)，將其作為營銷活動的新舞臺、新工具，并逐步實現(xiàn)了傳統(tǒng)市場營銷理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的理論延伸與發(fā)展，最終誕生了網(wǎng)絡(luò)營銷這一新興理論領(lǐng)域。本書力圖堅持科學(xué)性、實用性、先進性原則，注重網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用能力的培養(yǎng)，突出職業(yè)教育的特點，與教育改革同步。
目錄
第一章 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷概念
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷理論基礎(chǔ)
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境
第二章 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的步驟與方法
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息
第三章 網(wǎng)絡(luò)市場與網(wǎng)絡(luò)消費者
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費者
第四章 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品與價格策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品與品牌
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷價格
第五章 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場中間商
第六章 網(wǎng)絡(luò)促銷
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷站點推廣
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)銷售促進
第七章 網(wǎng)絡(luò)營銷實施與管理
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷實施管理
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)營風(fēng)險控制
第八章 企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)營銷
第一節(jié) 企業(yè)營銷型網(wǎng)站概述
第二節(jié) 營銷型網(wǎng)站創(chuàng)建
第三節(jié) 營銷型網(wǎng)站策略
參考文獻

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