廣告實務(wù)（21世紀高職高專規(guī)劃教材·市場營銷系列）
- 所屬分類：
- 作者：
楊建華，楊德峰 主編
- 出版社：
中國人民大學出版社
- ISBN：9787300122823
- 出版日期：2010-7-1
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原價：
￥28.00元
現(xiàn)價：￥22.40元
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圖書簡介
本書主要是對廣告整個過程進行系統(tǒng)講解，分六篇詳細介紹了廣告的基礎(chǔ)知識、廣告策略實施、創(chuàng)作表現(xiàn)、媒體業(yè)務(wù)、策劃業(yè)務(wù)以及廣告的管理監(jiān)督等。本書可以作為高職高專廣告學、市場營銷、工商管理、新聞傳播等專業(yè)的教材，也可以作為廣告策劃人員及中高層廣告管理人員的參考用書。
目錄
基礎(chǔ)知識篇
第一章 廣告導(dǎo)論
第一節(jié) 廣告的起源與發(fā)展
第二節(jié) 廣告的內(nèi)涵與特征
第三節(jié) 廣告的分類
第二章 廣告的功能與相關(guān)理論
第一節(jié) 廣告的功能
第二節(jié) 廣告的原則
第三節(jié) 廣告相關(guān)理論
第四節(jié) 廣告與營銷
第五節(jié) 廣告活動與組織
策略實施篇
第三章 廣告策略的類型
第一節(jié) 產(chǎn)品至上時代的USP策略
第二節(jié) 品牌至上時代的品牌形象策略
第三節(jié) 定位至上時代的廣告定位策略
第四節(jié) 整合營銷傳播時代的廣告策略
第四章 廣告實施策略
第一節(jié) 廣告策略與營銷的配合
第二節(jié) 廣告策略與促銷的配合
第三節(jié) 廣告的發(fā)布策略
創(chuàng)作表現(xiàn)篇
第五章 創(chuàng)作要素與表現(xiàn)技巧
第一節(jié) 廣告的創(chuàng)作要素
第二節(jié) 廣告心理
第三節(jié) 廣告創(chuàng)作
第六章 創(chuàng)作技巧表現(xiàn)形式
第一節(jié) 廣告文案概述
第二節(jié) 廣告標題
第三節(jié) 廣告標語
第四節(jié) 廣告正文
媒體業(yè)務(wù)篇
第七章 廣告媒體的功能與分類
第一節(jié) 廣告媒體的定義與功能
第二節(jié) 廣告媒體的分類
第三節(jié) 廣告媒體的發(fā)展
第八章 廣告媒體選擇策略
第一節(jié) 廣告媒體的選擇
第二節(jié) 主要廣告媒體的特點和選擇方法
第三節(jié) 廣告媒體的組合
策劃業(yè)務(wù)篇
第九章 廣告策劃的流程與內(nèi)容
第一節(jié) 廣告策劃的流程
第二節(jié) 廣告策劃的核心內(nèi)容
第三節(jié) 廣告策劃書的編制
第十章 廣告預(yù)算與廣告效果
第一節(jié) 廣告預(yù)算概述
第二節(jié) 廣告預(yù)算的內(nèi)容和編制方法
第三節(jié) 廣告效果的特性與測定標準
第四節(jié) 廣告效果測定與常用方法
管理監(jiān)督篇
第十一章 廣告管理與監(jiān)督
第一節(jié) 廣告管理概述
第二節(jié) 廣告管理的法規(guī)與機構(gòu)
第三節(jié) 廣告管理的主要內(nèi)容
第四節(jié) 廣告行業(yè)自律與社會監(jiān)督
參考文獻
