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圖書簡介

本教材的編寫結合了高職高專學生的專業(yè)的特點和今后工作的實際需要，采用項目式教學模式，以培養(yǎng)學生的實際動手操作能力為目標，既有專業(yè)理論基礎知識的介紹，又注重學科的實務性與操作性。
　　總的來說，本教材具有以下特點：
　　第一，全面性和系統(tǒng)性。全書設11個項目，按照廣告活動的流程，涉及廣告概念、廣告調查、廣告策劃、廣告創(chuàng)意與文案寫作、廣告媒體、廣告制作、廣告管理及國際廣告等內容，全面闡述了廣告的理論與實務知識，并形成完整的體系，符合廣告活動的規(guī)律。
　　第二，創(chuàng)新性。本教材推薦使用的項目式教學模式，采用任務驅動的教學方式，集案例導人、知識介紹、復習思考、實驗實訓和案例鞏固為一體，要求學生既掌握理論知識，更重要的是實際動手操作，促進了學生在廣告方面的職業(yè)能力的發(fā)展；同時，本教材除了介紹廣告中成熟的理論與策略之外，還針對目前市場的廣告實踐，提出了一些新的觀點。
　第三，實踐性。本教材選取了大量的廣告案例，不僅在每一個項目的開篇有導人案例，引導學生進入每一個項目的學習，且在每一個項目當中還有針對性地選取合適的案例，使得學生不僅可以在學習過程中涉獵大量經典廣告作品，也能夠理論聯(lián)系實際，促進對理論知識的掌握，另外，在每一個項目的結束又增加一則案例分析，幫助學生鞏固學習過的知識。除了案例之外，每個項目還安排了實驗實訓內容，真正幫助學生培養(yǎng)廣告業(yè)務的實踐能力。
　本教材不僅可以作為高職高專學生使用的專業(yè)基礎課程教材，也適合廣告從業(yè)人員和企業(yè)營銷人員閱讀。
目錄
項目一　廣告的基本知識
　任務l　廣告概述
一、廣告的含義
二、廣告的要素
三、廣告的分類
四、廣告的特征
任務2　廣告的作用
一、廣告對企業(yè)的作用
二、廣告對消費者的作用
三、廣告對社會的作用
任務3　廣告的產生與發(fā)展
一、西方廣告的產生與發(fā)展
二、中國廣告的產生與發(fā)展
三、未來世界廣告的發(fā)展
任務4　廣告與其他相關概念的關系
一、廣告與新聞傳播的關系
二、廣告與公共關系的關系
三、廣告與市場營銷的關系
任務5　廣告學的學科來源
一、廣告學的產生與發(fā)展
二、廣告學與心理學的關系
三、廣告學與市場學的關系
四、廣告學與社會學的關系
項目二　廣告與消費行為
任務l　消費行為
一、消費行為(Consumer Behavior)的含義
二、研究消費行為的意義
三、消費行為的影響因素
四、消費行為的過程
任務2　廣告與消費行為
一、與廣告相關的消費行為概念
二、廣告對消費行為的影響
任務3　中國消費者的特殊消費心理
一、面子心理
二、從眾心理
三、崇尚權威心理
四、炫耀攀比心理
五、重視情感心理
項目三　廣告調研
任務l　廣告調研概述
一、廣告調研的含義
二、廣告調研的內容
三、廣告調研的特點
四、廣告調研的作用
五、廣告調研的步驟
任務2　廣告調研的方法
一、抽樣設計
二、廣告調研的方法
任務3　廣告調研的技巧
一、焦點小組訪談
二、調查問卷的設計技巧
項目四　廣告策劃
任務l　廣告策劃概述
一、廣告策劃的含義
二、廣告策劃的內容
三、廣告策劃的原則
四、廣告策劃的特性
五、廣告策劃的地位和作用
任務2　廣告策劃的步驟與方法
一、廣告策劃的一般程序
二、廣告策劃的運作流程
三、廣告策劃的思維方式
任務3　廣告定位
一、定位的內涵
二、廣告定位理論的發(fā)展
　　……
項目五　廣告創(chuàng)意
項目六　廣告文案
項目七　廣告媒體
項目八　廣告的設計與制作
項目九　廣告效果測評
項目十　廣告管理
項目十一　國際廣告
附錄一　中華人民共和國廣告法
附錄二　廣告管理條例
附錄三　廣告管理條例實施細則
附錄四　印刷品廣告管理辦法
附錄五　戶外廣告登記管理規(guī)定

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