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圖書簡介

本書的結構體系是按照“項目驅動、任務導向”的理念設計的。為了更好地鍛煉和提高與該課程對應的職業崗位要求的技能和能力，本書打破傳統的以理論為線索的章節模式，采用項目化教學模式，將內容分為十個項目，每個項目又細化為若干個工作任務。每個任務包括實訓目標、實訓內容、實訓準備、知識卡片、實訓背景資料、實訓步驟、學生園地、實訓效果與考核八大部分。全書內容包括營銷人員素質實訓、營銷環境實訓、市場調查實訓、目標市場策略實訓、產品策略實訓、價格策略實訓、分銷渠道策略實訓、促銷策略實訓、營銷計劃與控制實訓、市場營銷的新發展十大部分。
本書內容新穎，思路創新，實用性強，既可作為高職高專學校、中職學校和相關高等院校市場營銷等商貿類專業的專業綜合實訓教材，又可用于市場營銷學等相關課程的配套實訓教材，還可作為企業營銷人員的實務操作培訓教材、參考書和工具書。

目錄
項目一 營銷人員素質實訓
任務1.1 禮儀素質訓練
任務1.2 語言素質訓練
任務1.3 心理素質訓練
項目二 營銷環境實訓
任務2.1 SWOT分析法與能力訓練
任務2.2 購買者行為分析
項目三 市場調查實訓
任務3.1 市場調查方案設計
任務3.2 市場調查問卷的設計
任務3.3 市場調查報告的撰寫
項目四 目標市場策略實訓
任務4.1 市場細分
任務4.2 目標市場的選擇
任務4.3 市場定位
項目五 產品策略實訓
任務5.1 產品組合決策
任務5.2 產品生命周期及其判斷
任務5.3 品牌設計項目
任務5.4 新產品開發策略
項目六 價格策略實訓
任務6.1 定價技巧
任務6.2 定價策略評析
項目七 分銷渠道策略實訓
任務7.1 渠道現狀分析
任務7.2 模擬設計分銷渠道
項目八 促銷策略實訓
任務8.1 促銷組合策略
任務8.2 廣告促銷策略
項目九 營銷計劃與控制實訓
任務9.1 營銷計劃實訓
任務9.2 營銷預算控制實訓
項目十 市場營銷的新發展
任務10.1 設計網絡營銷方案
任務10.2 網站營銷實訓
任務10.3 關系營銷實訓
任務10.4 數據庫營銷實訓
參考文獻

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