公共關(guān)系實(shí)務(wù)（第2版）（新世紀(jì)高職高專實(shí)用規(guī)劃教材）
- 所屬分類：
- 作者：
彭奏平 主編
- 出版社：
清華大學(xué)出版社
- ISBN：9787302236047
- 出版日期：2010-9-1
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原價：
￥23.00元
現(xiàn)價：￥17.30元
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圖書簡介
本書系統(tǒng)地介紹了公共關(guān)系的基本理論，從公共關(guān)系的基本概念、起源和發(fā)展、公共關(guān)系的要素和職能、公共關(guān)系組織建設(shè)、公共關(guān)系人員的基本素質(zhì)與基本能力、公共關(guān)系社交禮儀、公共關(guān)系調(diào)查、公共關(guān)系策劃與實(shí)施、公共關(guān)系專題活動、公共關(guān)系常見誤區(qū)分析等方面做了重點(diǎn)介紹。本書特點(diǎn)在于理論繁簡得當(dāng)，案例分析典型。
本書適合作為高職高專院校公共關(guān)系專業(yè)和其他文科相關(guān)專業(yè)學(xué)生的教材，也可供企業(yè)主管和公關(guān)策劃人員閱讀。
目錄
第一章 公共關(guān)系概述
第一節(jié) 公共關(guān)系定義
一、公共關(guān)系的定義
二、公共關(guān)系的內(nèi)涵
第二節(jié) 公共關(guān)系的構(gòu)成要素與特征
一、公共關(guān)系的構(gòu)成要素
二、公共關(guān)系的基本特征
第三節(jié) 公共關(guān)系與其他相關(guān)活動的聯(lián)系和區(qū)別
一、公共關(guān)系與人際關(guān)系、人群關(guān)系的聯(lián)系和區(qū)別
二、公共關(guān)系與宣傳的聯(lián)系和區(qū)別
三、公共關(guān)系與市場營銷的聯(lián)系和區(qū)別
第四節(jié) 公共關(guān)系學(xué)
一、公共關(guān)系學(xué)的研究對象
二、公共關(guān)系學(xué)的研究范圍
三、公共關(guān)系學(xué)的學(xué)科特點(diǎn)
四、學(xué)習(xí)和掌握公共關(guān)系學(xué)的方法
小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第二章 公共關(guān)系的起源和發(fā)展
第一節(jié) 古代公共關(guān)系的起源
第二節(jié) 近代公共關(guān)系的興起與發(fā)展
一、公共關(guān)系在西方
二、公共關(guān)系在中國
小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第三章 公共關(guān)系的要素和職能
第一節(jié) 公共關(guān)系的主體
一、公共關(guān)系主體的含義
二、公共關(guān)系主體的構(gòu)成
三、公共關(guān)系主體的類型
第二節(jié) 公共關(guān)系的客體
一、公共關(guān)系客體的含義
二、公眾的分類
第三節(jié) 公共關(guān)系的傳播
一、傳播的基本含義
二、傳播的類型
三、信息傳播在公共關(guān)系中的作用
第四節(jié) 公共關(guān)系的職能
一、塑造形象的職能
二、協(xié)調(diào)溝通的職能
三、增進(jìn)效益的職能
四、采集信息的職能
五、咨詢建議的職能
六、傳播推廣的職能
小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第四章 公共關(guān)系組織建設(shè)
第一節(jié) 公共關(guān)系部
一、組織內(nèi)設(shè)公共關(guān)系部的必要性
二、組織內(nèi)部公共關(guān)系部的作用
三、設(shè)置公共關(guān)系部的原則
四、公共關(guān)系部設(shè)置的一般模式
五、公共關(guān)系部的優(yōu)勢與缺陷
第二節(jié) 公共關(guān)系公司
一、公共關(guān)系公司的產(chǎn)生和發(fā)展
二、公共關(guān)系公司的類型
三、公共關(guān)系公司的工作原則及主要業(yè)務(wù)
四、公共關(guān)系公司的收費(fèi)方式
五、公共關(guān)系公司的優(yōu)勢與缺陷
第三節(jié) 公共關(guān)系社團(tuán)
一、公共關(guān)系社團(tuán)的含義及特點(diǎn)
二、公共關(guān)系社團(tuán)的組織類型
三、公共關(guān)系社團(tuán)的主要工作內(nèi)容
小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第五章 公共關(guān)系人員的基本素質(zhì)與基本能力
第一節(jié) 公共關(guān)系人員的基本素質(zhì)
一、品德素質(zhì)
二、知識素質(zhì)
三、身體素質(zhì)
第二節(jié) 公共關(guān)系人員的基本能力
一、處理人際關(guān)系的社交能力
二、組織協(xié)調(diào)能力
三、宣傳推廣能力
四、表達(dá)能力
五、應(yīng)變能力
六、創(chuàng)造策劃能力
七、嫻熟的專業(yè)技能
小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第六章 公共關(guān)系社交禮儀
第一節(jié) 個人公關(guān)禮儀形象的塑造
一、儀容禮儀
二、儀表禮儀
三、儀態(tài)禮儀
第二節(jié) 日常交往中的禮貌禮節(jié)
一、稱呼禮儀
二、致意禮儀
三、介紹禮儀
四、握手禮儀
五、交談禮儀
六、遞、接名片的禮儀
第三節(jié) 聚會的一般禮節(jié)
一、舞會禮儀
二、宴會禮儀
三、茶話會
第四節(jié) 對外交往的禮節(jié)
一、禮賓次序
二、見面禮儀
三、交往的禮儀修養(yǎng)
四、西餐禮儀
五、國外旅行中的禮儀
小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第七章 公共關(guān)系調(diào)查研究
第一節(jié) 公共關(guān)系調(diào)查研究的意義和原則
一、公共關(guān)系調(diào)查研究的意義
二、公共關(guān)系調(diào)查研究的基本原則
第二節(jié) 公共關(guān)系調(diào)查研究的一般程序
一、確定調(diào)查課題
二、制訂調(diào)查計(jì)劃
三、收集調(diào)查資料
四、整理分析資料
五、撰寫調(diào)查報告
第三節(jié) 公共關(guān)系調(diào)查研究的內(nèi)容
一、組織情況調(diào)查
二、公眾意見調(diào)查
三、社會環(huán)境調(diào)查
四、組織形象調(diào)查的內(nèi)容
第四節(jié) 公共關(guān)系調(diào)查的方法與技巧
一、公關(guān)調(diào)查的方法
二、公關(guān)調(diào)查的技巧
小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第八章 公共關(guān)系策劃與實(shí)施
第一節(jié) 公共關(guān)系策劃的概念
第二節(jié) 公共關(guān)系策劃的特征及原理
一、公共關(guān)系策劃的特征
二、公共關(guān)系策劃的原則
第三節(jié) 公共關(guān)系策劃的程序
一、準(zhǔn)備階段
二、策劃階段
第四節(jié) 公共關(guān)系模式的選擇
一、按運(yùn)行機(jī)制可將公共關(guān)系分為五種模式
二、按照工作方式的特點(diǎn)，可將公共關(guān)系分為五種模式
第五節(jié) 公共關(guān)系計(jì)劃的實(shí)施和評估
一、公共關(guān)系計(jì)劃的實(shí)施
二、公共關(guān)系評估
小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第九章 公共關(guān)系專題活動
第一節(jié) 傳播型公共關(guān)系專題活動
一、記者招待會
二、商品展銷會
三、開放參觀
第二節(jié) 社交型公共關(guān)系專題活動
一、舉辦贊助活動
二、股東年會
三、會議組織
四、聯(lián)誼活動
五、簽字儀式
六、開幕(開業(yè))典禮
七、宴請
第三節(jié) 危機(jī)公關(guān)
一、公共關(guān)系危機(jī)存在的原因
二、危機(jī)事件的類型
三、危機(jī)事件處理的基本方針
四、危機(jī)事件處理的程序
五、危機(jī)處理
六、危機(jī)的預(yù)防
第四節(jié) 公共關(guān)系促銷
一、公共關(guān)系促銷的特點(diǎn)
二、公共關(guān)系促銷策劃
三、公共關(guān)系促銷策略
小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第十章 公共關(guān)系常見誤區(qū)分析
第一節(jié) 公共關(guān)系常見誤區(qū)的概述
第二節(jié) 管理者的公關(guān)誤區(qū)
第三節(jié) 公共關(guān)系工作方法上的誤區(qū)
一、樹敵過多
二、賣弄口才
三、喧賓奪主
四、冷落待客
五、不充分考慮客戶的利益
六、脫離公眾
七、對員工"漠不關(guān)心"
第四節(jié) 公共關(guān)系觀念上的誤區(qū)
一、情緒不穩(wěn)定
二、搬弄是非
三、公私不分
四、不與新聞界合作
五、泄露機(jī)密
六、一切向錢看
七、不了解對方的心態(tài)和習(xí)慣
八、不拘小節(jié)，不懂禮儀
九、公關(guān)素質(zhì)低下
十、過于保密無溝通
第五節(jié) 傳播誤區(qū)
一、口號誤區(qū)
二、廣告的誤區(qū)
三、危機(jī)事件的誤區(qū)
四、企業(yè)新聞發(fā)布會的誤區(qū)
第六節(jié) 公共關(guān)系誤區(qū)形成的原因及對策
一、受傳統(tǒng)的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)影響較深
二、社會主義市場經(jīng)濟(jì)尚未完全確立
三、對公共關(guān)系缺乏理性認(rèn)識
四、社會主義法制尚不完善
小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
參考文獻(xiàn)
