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圖書(shū)簡(jiǎn)介

本書(shū)按照“以能力為主導(dǎo)、業(yè)務(wù)流程為依據(jù)、實(shí)際與實(shí)用為最終目的”的原則進(jìn)行內(nèi)容與體例的設(shè)計(jì)，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)課程體系教學(xué)改革的需要。主要內(nèi)容包括營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)知識(shí)、市場(chǎng)分析、選擇目標(biāo)市場(chǎng)與優(yōu)化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略和綜合技能訓(xùn)練。本書(shū)適合高職高專(zhuān)經(jīng)濟(jì)管理專(zhuān)業(yè)師生使用。
目錄
項(xiàng)目一 營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)知識(shí)
1.1 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變
1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新發(fā)展
項(xiàng)目二 市場(chǎng)分析
2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)
2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
2.3 購(gòu)買(mǎi)者行為分析
項(xiàng)目三 選擇目標(biāo)市場(chǎng)與優(yōu)化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合
3.1 選擇目標(biāo)市場(chǎng)
3.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合
項(xiàng)目四 產(chǎn)品策略
4.1 產(chǎn)品組合
4.2 產(chǎn)品生命周期
4.3 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
項(xiàng)目五 定價(jià)策略
5.1 定價(jià)方法
5.2 定價(jià)策略
5.3 價(jià)格調(diào)整
項(xiàng)目六 渠道策略
6.1 選擇與控制分銷(xiāo)渠道
6.2 終端銷(xiāo)售點(diǎn)選擇
6.3 選擇中間商
6.4 物流管理
項(xiàng)目七 促銷(xiāo)策略
7.1 選擇促銷(xiāo)策略與促銷(xiāo)組合
7.2 廣告
7.3 人員推銷(xiāo)
7.4 營(yíng)業(yè)推廣
7.5 公共關(guān)系
項(xiàng)目八 綜合技能訓(xùn)練
8.1 營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研能力訓(xùn)練
8.2 營(yíng)銷(xiāo)策劃能力訓(xùn)練
8.3 推銷(xiāo)能力訓(xùn)練
8.4 營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃撰寫(xiě)能力訓(xùn)練
參考文獻(xiàn)

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