廣告文案（高等職業(yè)教育“廣告和藝術(shù)設(shè)計(jì)”專(zhuān)業(yè)系列教材 廣告企業(yè)、藝術(shù)設(shè)計(jì)公..
- 所屬分類(lèi)：
- 作者：
崔曉文，李連壁 主編，黃蓓，李阿嬙 副主編
- 出版社：
清華大學(xué)出版社
- ISBN：9787302242086
- 出版日期：2011-1-1
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原價(jià)：
￥39.00元
現(xiàn)價(jià)：￥27.00元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
本書(shū)結(jié)合廣告行業(yè)發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)，介紹了歷史上及當(dāng)代優(yōu)秀廣告文案創(chuàng)作的成功經(jīng)驗(yàn)，引用了大量新鮮的廣告文案寫(xiě)作實(shí)例，對(duì)廣告文案的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、表現(xiàn)手法以及不同媒體的特性和不同媒體廣告文案的寫(xiě)作要求等多個(gè)方面進(jìn)行了詳細(xì)闡述，并注重通過(guò)強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)技能訓(xùn)練，提高學(xué)生及廣告從業(yè)者的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)、創(chuàng)作與實(shí)踐應(yīng)用能力。
本書(shū)結(jié)構(gòu)清晰、內(nèi)容翔實(shí)、案例生動(dòng)、突出實(shí)用性，注重廣告文案實(shí)踐技能與應(yīng)用訓(xùn)練，且采用新穎統(tǒng)一的格式化體例設(shè)計(jì)。因此本書(shū)既適用于專(zhuān)升本及高職高專(zhuān)院校廣告與藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)，也可以作為廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)從業(yè)者的職業(yè)教育與崗位培訓(xùn)教材，對(duì)于廣大社會(huì)自學(xué)者也是一本非常有益的參考讀物。
目錄
第一章 廣告文案概述
核心概念
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 廣告文案及其作用
一、廣告文案的含義
二、廣告文案的地位
三、廣告文案的作用
第二節(jié) 廣告文案的分類(lèi)
一、印刷廣告文案
二、廣播廣告文案
三、電視廣告文案
四、其他媒體廣告文案
第三節(jié) 廣告文案的特性
一、實(shí)用性
二、真實(shí)性
三、醒目性
四、簡(jiǎn)明性
本章小結(jié)
實(shí)訓(xùn)案例
實(shí)訓(xùn)課堂
第二章 廣告文案與廣告運(yùn)作環(huán)節(jié)
核心概念
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 廣告文案與廣告策劃
一、廣告策劃
二、廣告策劃的程序
三、廣告文案與廣告策劃的關(guān)系
第二節(jié) 廣告文案與廣告主題
一、什么是廣告主題
二、廣告主題的類(lèi)型
三、廣告主題在廣告文案中的地位
四、廣告文案主題的表現(xiàn)手法
第三節(jié) 廣告文案與廣告創(chuàng)意
一、關(guān)于廣告創(chuàng)意
二、廣告文案與廣告創(chuàng)意的關(guān)系
第四節(jié) 廣告文案與廣告設(shè)計(jì)制作
一、廣告文案與廣告設(shè)計(jì)制作相輔 相成
二、廣告文案是廣告設(shè)計(jì)制作的總綱
三、廣告設(shè)計(jì)制作應(yīng)遵循的原則
本章小結(jié)
實(shí)訓(xùn)案例
實(shí)訓(xùn)課堂
第三章 廣告文案的構(gòu)成與寫(xiě)作
核心概念
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 廣告文案的構(gòu)成
一、標(biāo)準(zhǔn)廣告文案結(jié)構(gòu)
二、特殊廣告文案結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 廣告標(biāo)題的寫(xiě)作
一、廣告標(biāo)題的類(lèi)型
二、廣告標(biāo)題的寫(xiě)作原則
第三節(jié) 廣告正文的寫(xiě)作
一、廣告正文的結(jié)構(gòu)
二、廣告正文的類(lèi)型
三、廣告正文的寫(xiě)作原則
第四節(jié) 廣告口號(hào)的寫(xiě)作
一、廣告口號(hào)的概念及作用
二、廣告口號(hào)的類(lèi)型
三、廣告口號(hào)的創(chuàng)作要求
第四章 廣告文案的訴求方式
第五章 廣告文案的語(yǔ)言與修辭
第六章 報(bào)刊廣告文案
第七章 廣播廣告文案
第八章 電視廣告文案
第九章 其他媒體廣告文案
第十章 長(zhǎng)文案和系列文案
第十一章 不同信息主體的廣告文案
第十二章 廣告文案測(cè)試
附 錄 廣告文案大師簡(jiǎn)介
一、大衛(wèi)·奧格威
二、威廉·伯恩巴克
三、李?yuàn)W·貝納
四、羅瑟·瑞夫斯
五、詹姆斯·韋伯·揚(yáng)
六、喬治·戈里賓
七、吉田秀雄
參考文獻(xiàn)
