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圖書簡介

本書從國際市場分析、國際市場營銷戰略、國際市場營銷策略3個層面對國際市場營銷的理論和實務問題進行了系統而深入的闡述，系統地介紹了國際市場營銷的基本概念、國際市場營銷環境分析、國際市場營銷調研、國際目標市場選擇、國際市場營銷戰略、國際市場營銷組合策略和國際市場營銷管理，并配有國際市場營銷典型案例，展示了國際市場營銷的研究成果和發展方向。此外，本書還對國際市場營銷最新理論發展和實踐進行了歸納和探討，增加了國際市場營銷報告和演示內容，以期進一步擴大營銷者的視野。
　　本書可作為高等職業院校電子商務、市場營銷、國際經濟與貿易、工商管理、商務英語、商務管理等專業的教材，也可作為各類企業經理和營銷管理人員的培訓教材。
目錄
第1章　國際市場營銷概述
　1.1　國際市場營銷的概念
　　1.1.1　國際市場營銷與國際市場營銷學
　　1.1.2　國際市場營銷與市場營銷
　　1.1.3　國際市場營銷與國際貿易
　1.2　企業國際化經營與國際市場營銷
　　1.2.1　企業國際化經營的動因　
　　1.2.2　企業國際市場營銷的發展階段　
　　1.2.3　我國企業國際化經營的主要方式
　模擬實訓　
　本章要點　
　關鍵概念　
　綜合練習　
　推薦研究網站　
第2章　國際市場營銷環境　
　2.1　市場營銷環境概述　
　　2.1.1　國際市場營銷環境的含義　
　　2.1.2　國際市場營銷環境的分析思路　
　　2.1.3　國際市場營銷環境分析方法　
　　2.1.4　企業對策　
　2.2　國際市場營銷的經濟環境　
　　2.2.1　經濟發展水平　
　　2.2.2　經濟結構　
　　2.2.3　經濟特征　
　　2.2.4　國際經濟組織
　2.3　國際營銷的政治環境　
　　2.3.1　國際政治風險的概念及類型　
　　2.3.2　政治風險的主要表現
　　2.3.3　國際政治風險的預測評價方法　
　　2.3.4　國際政治風險的控制　
　2.4　國際市場的社會文化環境　
　　2.4.1　文化的含義和特征　
　　2.4.2　國際營銷中應考慮的主要文化因素　
　　2.4.3　文化的適應與變遷　
　2.5　國際市場的法律環境　
　　2.5.1　母國的法律環境　
　　2.5.2　東道國的法律環境　
　　2.5.3　國際法與國際市場營銷　
　　2.5.4　解決法律事務爭端的途徑　
　2.6　國際市場營銷的科技環境　
　　2.6.1　技術革命與國際市場營銷　
　　2.6.2　因特網與國際市場營銷
　2.7　國際市場營銷的微觀環境　
　模擬實訓
　本章要點　
　關鍵概念　
　綜合練習　
　推薦研究網站　
第3章　國際市場營銷調研　
　3.1　國際市場營銷調研概述　
　　3.1.1　國際市場營銷調研的概念　
　　3.1.2　國際市場營銷調研的主要內容　
　3.2　國際市場營銷調研的程序與方法　
　　3.2.1　國際市場營銷調研的程序　
　　3.2.2　國際市場營銷調研的基本方法　
　3.3　國際市場營銷調研信息系統　
　　3.3.1　國際市場營銷信息系統的組成　
第4章　國際目標市場選擇與國際市場進入方式　
第5章　國際市場營銷戰略　
第6章　國際市場營銷的產品策略　
第7章　國際市場價格策略　
第8章　國際市場分銷渠道策略
第9章　國際市場促銷策略
第10章　國際市場營銷管理　
第11章　國際市場營銷報告準備與演示　
第12章　國際市場營銷新思維　
參考文獻　

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