圖書簡介

        《市場營銷學(第2版)》的編寫具有四大特點：一是在難易程度的把握上，根據“理論必需和夠用”原則，重點在“應用性”上下工夫；二是在結構體系的安排上，不僅強調體系的完整性，更力求突出重點、詳略得當，對基本概念和基本理論講足、講透，舉一反三；三是在具體的編寫方法上，突出基本概念的實踐性和操作性，以大量的“引例”、“小資料”、“實踐訓練”來支撐原理和應用觀念，使市場營銷認知深入學生學習領域中；四是在具體內容的選擇上，力求體現本學科最新的動向和成果，吸收最有說服力和代表性的經典案例，使本書散發出新時代的氣息。
    本書由吳憲和任毅沁主編。

目錄

第1章  市場營銷概述
  1．1  市場營銷的含義
  1．2  市場營銷的核心概念
  1．3  市場營銷學的理論框架
第2章  市場營銷信息管理
  2．1  場營銷信息的搜集
  2．2  市場營銷信息的整理和分析
  2．3  市場營銷信息的歸納和傳遞
第3章  市場競爭策略
  3．1  企業競爭環境分析
  3．2  企業競爭能力
  3．3  市場競爭策略
  3．4  全面營銷
第4章  消費者的購買行為
  4．1  消費者購買行為概述
  4．2  影響消費者購買行為的因素
  4．3  消費者購買的決策過程
  4．4  組織市場購買行為
第5章  目標市場營銷
  5．1  市場細分
  5．2  目標市場的選擇
  5．3  目標市場定位
第6章  產品開發與管理
  6．1  產品概念
  6．2  新產品開發
  6．3  產品生命周期
  6．4  產品組合策略
第7章  品牌資產管理
  7．1  品牌的含義
  7．2  建立品牌資產
  7．3  衡量品牌資產
  7．4  運用品牌資產
第8章  銷售管理
  8．1  分銷渠道管理
  8．2  推銷及其策略
  8．3  銷售隊伍管理
第9章  價格策略
  9．1  影響定價的因素
  9．2  定價方法
  9．3  定價技巧與策略
第10章  市場營銷溝通
  10．1  促銷組合
  10．2  商務談判
  10．3  廣告策略
  10．4  公共關系
  10．5  銷售促進
  10．6  權力營銷
  10．7  直復營銷
第11章  服務營銷與客戶關系管理
  11．1  服務與服務管理
  11．2  服務營銷
  11．3  客戶關系管理
生要參考文獻

同類熱銷圖書