廣告實(shí)務(wù)（高職高專市場營銷專業(yè)工學(xué)結(jié)合規(guī)劃教材）
- 所屬分類：
高職高專財(cái)..
- 作者：
鐘立群，任淑艷 等著
- 出版社：
清華大學(xué)出版社
- ISBN：9787302261698
- 出版日期：2011-7-1
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原價(jià)：
￥30.00元
現(xiàn)價(jià)：￥22.50元
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圖書簡介
本書是依據(jù)一線廣告職業(yè)崗位群對廣告知識和技能的需求，將廣告知識與廣告實(shí)務(wù)相融合，以培養(yǎng)學(xué)生綜合素質(zhì)為目標(biāo)，以能力為本位，以就業(yè)為導(dǎo)向，進(jìn)行系統(tǒng)化課程設(shè)計(jì)。全書以“項(xiàng)目導(dǎo)向、任務(wù)驅(qū)動(dòng)”模式展開，共分7個(gè)項(xiàng)目；認(rèn)知廣告基礎(chǔ)工作、廣告調(diào)研、凝練廣告創(chuàng)意、組合廣告媒體、撰寫廣告文案、測評廣告效果與規(guī)范廣告運(yùn)作。每個(gè)項(xiàng)目根據(jù)職業(yè)需要籌劃相關(guān)任務(wù)，每個(gè)任務(wù)都以“成果展示與分析－知識儲備－任務(wù)演練”的邏輯思路組織內(nèi)容，同時(shí)在知識儲備中貫穿了較多同步案例分析，以達(dá)到“邊做邊學(xué)、先做后學(xué)”的效果。在設(shè)計(jì)任務(wù)時(shí)，既貫徹先進(jìn)的高職教育理念，又注重教材的理論性和完整性，以使學(xué)生在廣告業(yè)務(wù)方面具備一定的可持續(xù)發(fā)展的能力，較好地解決和實(shí)現(xiàn)了高職教材一直提倡但又難以實(shí)現(xiàn)的“理論必需、夠用”的問題和要求。
本書實(shí)用性強(qiáng)，既可作為高職高專經(jīng)濟(jì)管理類、外貿(mào)商務(wù)類專業(yè)的教材，也可作為社會培訓(xùn)教材、職業(yè)資格考證用書和自學(xué)用書。
目錄
項(xiàng)目一 認(rèn)知廣告基礎(chǔ)工作
學(xué)習(xí)任務(wù)
1.1 廣告基本內(nèi)涵
成果展示與分析
百年潤發(fā)，緣結(jié)百年
知識儲備
1.1.1 廣告
1.1.2 廣告的特征
1.1.3 廣告的類型
1.1.4 廣告要素
1.1.5 廣告多樣化功能
任務(wù)演練
如何實(shí)現(xiàn)廣告引導(dǎo)消費(fèi)的功能
學(xué)習(xí)任務(wù)
1.2 廣告業(yè)務(wù)流程
成果展示與分析
“活力28”廣告市場分析
知識儲備
1.2.1 市場分析階段
1.2.2 廣告策略階段
1.2.3 廣告計(jì)劃階段
1.2.4 廣告活動(dòng)的效果預(yù)測及監(jiān)控階段
任務(wù)演練
撰寫企業(yè)廣告業(yè)務(wù)流程的分析報(bào)告
學(xué)習(xí)任務(wù)
1.3 廣告與營銷
成果展示與分析
“貝因美”2006年央視廣告分析
知識儲備
1.3.1 廣告是營銷的組成部分
1.3.2 廣告營銷趨于社會營銷
任務(wù)演練
針對事例闡述企業(yè)廣告與營銷的關(guān)系
重點(diǎn)概括
綜合實(shí)訓(xùn)
思考練習(xí)
項(xiàng)目二 廣告調(diào)研
學(xué)習(xí)任務(wù)
2.1 廣告調(diào)研的目的和內(nèi)容
成果展示與分析
蒙牛的廣告調(diào)研
知識儲備
2.1.1 廣告調(diào)研的含義
2.1.2 廣告調(diào)研的目的
2.1.3 廣告調(diào)研的要求
2.1.4 廣告調(diào)研的內(nèi)容
任務(wù)演練
設(shè)計(jì)產(chǎn)品調(diào)查的調(diào)查項(xiàng)目
學(xué)習(xí)任務(wù)
2.2 主要調(diào)研方法
成果展示與分析
新可口可樂跌入調(diào)研陷阱
知識儲備
2.2.1 觀察法
2.2.2 抽樣調(diào)查法
2.2.3 典型調(diào)查法
2.2.4 訪談法
2.2.5 問卷調(diào)查法
任務(wù)演練
設(shè)計(jì)××產(chǎn)品的消費(fèi)者需求的調(diào)查問卷
學(xué)習(xí)任務(wù)
2.3 撰寫廣告調(diào)研報(bào)告
成果展示與分析
百威啤酒廣告效果調(diào)研報(bào)告
知識儲備
2.3.1 廣告調(diào)研的程序
2.3.2 廣告調(diào)研報(bào)告的格式
2.3.3 撰寫廣告調(diào)研報(bào)告的注意事項(xiàng)
任務(wù)演練
撰寫××產(chǎn)品的消費(fèi)者需求的調(diào)研報(bào)告
重點(diǎn)概括
……
項(xiàng)目三 凝練廣告創(chuàng)意
項(xiàng)目四 組合廣告媒體
項(xiàng)目五 撰寫廣告文案
項(xiàng)目六 測評廣告效果
項(xiàng)目七 規(guī)范廣告運(yùn)作
參考文獻(xiàn)
