考研網 » 考試圖書 » 高職高專財經類專.. » 現代公共關系案例教程（21世紀高職高專規劃教材·財經管理系列） » 全部考試圖書分類

圖書簡介

　　本書為適應高職高專公共關系實務課程教學的需要而組織編寫。在緒論中首先對案例教學的方法、技巧和規律進行了系統總結，從而為公共關系案例教學目標的實現提供方法論指導。《現代公共關系案例教程》對公共關系實務內容進行了系統整合，分為公共關系概述、公共關系傳播、公共關系調查、公共關系策劃、公共關系實施與評估、組織形象塑造、公共關系專題活動、公共關系協調、公共關系危機管理等，每章首先借用生動有趣的公關小故事導人后，本著理論夠用為度的原則介紹了公共關系學的基本理論，在此基礎上設置了若干個公共關系案例，每個案例包括案例內容和“思考?討論?訓練”題若干，全書共精選了40余個案例，非常適合教學使用。為了便于學生自主學習，每章后配了“實訓項目”及“課后練習題”若干，供學生在課后復習鞏固時選用。
　　本書可作為高等院校管理類專業學生的公共關系學、公共關系實務課程教材，也可作為管理類專業主干課“公共關系實務”的配套教材，還可供企事業單位公關人員、管理人員、市場營銷人員、商業服務人員等培訓和自學使用。

目錄

緒論
　一、公共關系案例概述
　二、公共關系案例教學
　三、管理案例教學范例
第一章 公共關系概述
　經典案例導入
　一、公共關系的含義
　二、公共關系的職能與工作程序
　三、公共關系人員的素質要求
　案例1～1北京歡迎你：奧組委奧運歌曲推廣
　案例1-2我的公關生涯
　案例1～3戰地營銷，拯救可口可樂
　案例1～4瀘州老窖“國窖1573”喜迎新中國60華誕
　案例1～5徐靜蕾的多重角色公關
　案例1-6學公關面對挑剔攻下求職第一關
　實訓項目
　課后練習題
　
第二章 公共關系傳播
　經典案例導入
　一、公共關系傳播媒介
　二、影響傳播效果的因素
　三、公共關系傳播手段
　四、網絡公共關系
　案例2-1百彩系統的上市公關
　案例2-2“理想商務”品牌發布會
　案例2-3艾美特的泛時尚化傳播
　案例2-4“佳潔士”笑容綻放
　案例2-5海馬汽車“會聚全家福”網絡公關
　實訓項目
　課后練習題
　
第三章 公共關系調查
　經典案例導入
　一、公共關系調查內容
　二、公共關系調查的程序
　三、公共關系調查的方法
　案例3-1長城飯店的日常調查
　案例3-2美國亨氏集團的母親座談會
　案例3-3重視公關調查的寶潔公司
　案例3-4一張照片后的巨額利潤
　案例3-5大學生消費結構調查問卷與報告
　實訓項目
　課后練習題
　
第四章 公共關系策劃
　經典案例導入
　一、公共關系策劃的概念與原則
　二、公共關系策劃的基本要素
　三、公共關系策劃會
　四、公共關系策劃方案的撰寫
　案例4-1聯合利華大型公益巡展活動
　案例4-2富紳集團的公關造勢
　案例4-3諸葛亮“出山”的公關策劃
　案例4-4桂林市環保宣傳活動方案
　實訓項目
　課后練習題
　
第五章 公共關系實施與評估
　經典案例導入
　一、公共關系實施
　二、公共關系效果評估
　案例5-1長城潤滑油護航“神六”
　案例5-2樂無煙紀念傅彪公關活動紀實
　案例5-3萊卡的時尚公關
　案例5-4摩托羅拉傾聽西部的回聲
　案例5-5福特汽車環保獎
　實訓項目
　課后練習題
　
第六章 組織形象塑造
　經典案例導入
　……
第七章 公共關系專題活動
第八章 公共關系協調
第九章 公共關系危機管理
參考文獻

同類熱銷圖書

書名	作者	出版社	價格	購買
行政事業單位會計（21世紀高職高專精品教材·會計系列）	任靜　等主..	中國人民大學出版..	￥43.00 ￥34.40	詳情
財務會計習題與實訓（第六版）（高職高專會計主干課）陳德..	陳德萍　主..	東北財經大學出版..	￥24.00 ￥17.40	詳情
財務會計（第六版）（高職高專會計主干課）陳德萍	陳德萍　主..	東北財經大學出版..	￥35.00 ￥25.40	詳情
會計基礎（第二版）（高職高專會計專業（新準則）系列教材..	林秀琴　主..	上海財經大學出版..	￥32.00 ￥25.60	詳情
展覽會組織與經營（21世紀會展專業系列教材）	劉大可　主..	中國人民大學出版..	￥29.00 ￥23.30	詳情
中級財務會計（第2版）（新世紀高職高專實用規劃教材——..	胡蔞靈，桑..	清華大學出版社	￥29.50 ￥20.40	詳情
秘書雙式速記（第二版）（21世紀高職高專精品教材·現代秘..	吳士健，耿..	中國人民大學出版..	￥29.00 ￥20.10	詳情
國民經濟學（第二版）	林木西，黃..	經濟科學出版社	￥40.00 ￥32.00	詳情
資產管理實務（21世紀高職高專規劃教材·財經管理系列）	李梅香　主..	清華大學出版社	￥32.00 ￥25.60	詳情
秘書禮儀實務(全國高職高專文秘專業精品教材)	譚一平，鄭..	外語教學與研究出..	￥38.00 ￥30.80	詳情
制造業成本核算實務（21世紀高職高專規劃教材·會計系列；..	謝婉娥　編..	中國人民大學出版..	￥38.00 ￥30.40	詳情
國際結算練習	蘇宗祥，徐..	中國金融出版社	￥26.00 ￥20.80	詳情
基礎會計（趙麗生）（高職高專會計主干課）	趙麗生，常..	東北財經大學出版..	￥20.00 ￥14.50	詳情
基礎會計模擬實訓（第三版）（北京高等教育精品教材；21世..	蔣澤生　主..	中國人民大學出版..	￥28.00 ￥22.40	詳情
商業銀行外匯業務（21世紀高職高專規劃教材·金融保險系列..	劉淑娥 主	中國人民大學出版..	￥27.00 ￥21.60	詳情
財務管理(第4版修訂版普通高等教育十一五國家級規劃教材)	張玉英　主..	高等教育出版社	￥37.80 ￥35.90	詳情
企業內部審計實務	劉文梅	電子工業出版社	￥36.80 ￥29.40	詳情
行政事業單位會計（21世紀高職高專會計類專業課程改革規劃..	李啟明　編..		￥29.00 ￥23.20	詳情
工學結合模式下高職高專市場營銷專業建設指導方案	高職高專市..	清華大學出版社	￥50.00 ￥34.60	詳情
(教)會計綜合模擬實驗(手工財務處理)(陳國平 張燕)	陳國平　主..	立信會計出版社	￥43.00 ￥32.70	詳情
新世紀高職高專精品教材·財務會計類 出納崗位實務	周東黎，蔡..	大連出版社	￥33.00 ￥26.40	詳情
市場調查與市場分析（第二版）（21世紀高等繼續教育精品教..	李國強，苗..	中國人民大學出版..	￥33.00 ￥26.40	詳情
（教材）高職高專電子信息類指導性專業規范（II）	教育部高職..	中國鐵道出版社	￥55.00 ￥44.90	詳情
物流方案設計（高等物流）	王清斌　編..	東北財經大學出版..	￥38.00 ￥33.60	詳情
新編統計學（修訂版）	劉太平，賀..	北京理工大學出版..	￥30.00 ￥20.80	詳情