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圖書簡介

　　本書是《市場營銷——理論、實務、案例、實訓》（第二版）的配套教材，其內容包括“自測題庫”、“課業范例”和“參考答案與提示”。“自測題庫”涵蓋“單元訓練”和“綜合訓練”的全部“自測題”，全面充分地練習這些類型多樣、數量足夠的習題，可以鞏固和強化各章“教學環節”的知識建構，并為學生通過助學光盤進行自我測試與考核，乃至介入“主觀題”訓練提供必要準備。
　　這里有必要對“自測題庫”中各種基本題型的功能作些說明。“理論自測題”的功能是通過訓練，強化學生對“是什么”的概念或觀念的記憶，這種記憶和強化是了解“做什么”和“怎么做”的條件；“實務自測題”的功能是通過訓練，強化學生對“做什么”和“怎么做”的操作規則的記憶，記住并強化這些規則建構，旨在克服學生實訓操練時對專業規范的盲目性；“案例自測題”的功能是通過訓練，強化學生對“主要觀念”的記憶，記住并強化這些主要觀念建構，是學生在“案例分析”中運用“主要觀念”的基礎；“實訓自測題”的功能是通過訓練，強化學生對“職業核心知識”、“職業核心能力”的“考核指標與標準”和“職業道德規范”的記憶，記住并強化這些知識、標準與規范，旨在克服學生實訓操練時對“職業核心規范”和“職業道德規范”的盲目性。

目錄

第一部分　自測題庫
　第1章　單元訓練“自測題”
　第2章　單元訓練“自測題”
　第3章　單元訓練“自測題”
　第4章　單元訓練“自測題”
　第5章　單元訓練“自測題”
　第6章　單元訓練“自測題”
　第7章　單元訓練“自測題”
　第8章　單元訓練“自測題”
　綜合訓練“自測題”
第二部分　課業范例
　范例1-1　郴州玻璃廠市場營銷觀念運用案例分析報告
　范例1-2　房地產項目現代營銷理論運用實訓報告
　范例2-1　東方磨料廠轉產成功案例分析報告
　范例2-2　大學生上網情況調查分析實訓報告
　范例3-1　廣州手表廠限量銷售手表案例分析報告
　范例3-2　空調消費者購買行為調查分析實訓報告
　范例4-1　麥當勞市場細分案例分析報告
　范例4-2　“上海××花卉養護中心”花卉消費市場細分與目標市場定位實訓報告
　范例5-1　郴州酒廠產品策略運用案例分析報告
　范例5-2　華龍面產品策略運作實訓報告
　范例6-1　江山“白毛烏骨雞補酒”案例分析報告
　范例6-2　蘭州牛肉面定價策略運作實訓報告
　范例7-1　超人公司東北市場渠道運作案例分析報告
　范例7-2　B啤酒廠分銷渠道策略運作實訓報告
　范例8-1　山東仙霞集團焚燒未達標西服引起風波的案例分析報告
　范例8-2　頂益公司“超級福滿多”促銷策略運作實訓報告
　范例綜一1　春都“由衰轉盛”再“由盛轉衰”的案例分析報告
　范例綜-2　××公司“焙炒咖啡豆’’項目營銷策略綜合運作實訓報告
第三部分　參考答案與提示
　第1章　單元訓練參考答案與提示
　第2章　單元訓練參考答案與提示
　第3章　單元訓練參考答案與提示
　第4章　單元訓練參考答案與提示
　第5章　單元訓練參考答案與提示
　第6章　單元訓練參考答案與提示
　第7章　單元訓練參考答案與提示
　第8章　單元訓練參考答案與提示
綜合訓練參考答案與提示　

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