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圖書簡介

    本教材應教材改革的要求編寫，符合當前旅游教育對專業課程教材的要求。本書內容翔實，對旅游飯店市場營銷的相關知識進行了系統、深入地介紹，指導學生將所學的理論知識靈活運用于實踐，以幫助學生適應酒店業對專業人才素質的要求。
    本教材的內容包括旅游飯店市場營銷概論、旅游飯店市場營銷環境分析、旅游飯店顧客購買行為分析、旅游皈宙市場營銷信息系統與市場研究、旅游飯店市場細分與旅游飯店目標市場選擇、旅游飯店市場營銷戰略、旅游飯店產品策略、旅游飯店產品價格策略、旅游飯店促銷策略、旅游飯店產品分銷策略和旅游飯店市場營銷管理十一個項目。

目錄

模塊一　旅游飯店市場營銷概論
　項目一  市場營銷學的發展和研究方法
　項目二  市場與市場營銷
　項目三  市場營銷觀念的演變
　項目四  旅游飯店市場營銷新理念
模塊二　旅游飯店市場營銷環境分析
　項目一　旅游飯店市場營銷環境概述
　項目二  旅游飯店市場營銷宏觀環境分析
　項目三  旅游飯店市場營銷微觀環境分析
　項目四  旅游飯店市場營銷環境分析方法
模塊三　旅游飯店顧客購買行為分析
　項目一  旅游飯店顧客購買行為概述
　項目二  影響旅游飯店顧客購買行為的因素
　項目三  旅游飯店顧客購買決策過程
模塊四　旅游飯店市場營銷信息系統與市場研究
　項目一  旅游飯店市場營銷信息系統
　項目二  旅游飯店市場研究
　項目三  旅游飯店市場預測
模塊五　旅游飯店市場細分與旅游飯店目標市場選擇
　項目一  旅游飯店市場細分
　項目二  旅游飯店目標市場的選擇
　項目三  旅游飯店市場定位
模塊六　旅游飯店市場營銷戰略
　項目一  旅游飯店市場營銷戰略概述
　項目二  旅游飯店市場發展策略
　項目三  旅游飯店市場競爭策略
　項目四  旅游飯店市場營銷組合策略
模塊七　旅游飯店產品策略
　項目一  旅游飯店產品與旅游飯店產品生命周期
　項目二  旅游飯店新產品開發策略
　項目三  旅游飯店產品品牌策略
　項目四  旅游飯店產品組合策略
　……
模塊八　旅游飯店產品價格策略
模塊九　旅游飯店促銷策略
模擬十　旅游飯店產品分銷渠道策略
模塊十一　旅游飯店市場營銷管理

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