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圖書簡介

　　《高職高專藝術設計專業系列教材：廣告策劃與設計》作為高等職業美術教育設計藝術專業的教材，力求探索廣告策劃的成因和規律，探索廣告設計的創造性思維開發和應用，探索美與科學間的新秩序，因為除了科學足廣告設計的根據外，還要在人類的視覺形象的感覺關系中，也就足在設計的空間和色彩等影響人類心理的經驗和事實當中，去尋找設計創新的原理。廣告創新的能力常常是取之于社會的經濟發展與現實的消費者心理，并針對這些元素所進行的調查、發現、分析、認識和設計這一系列的知識和技能加以系統化和程序化，而不是將分析策劃與創意設計分離進行。
　　策劃的內涵是發現，設計的本質是創新。當我們深入研究廣告策劃與設計的理論時，科學地應用調查與分析去把握消費者的心理需求，進行廣告創意與設計的實踐，并有機地將兩者統一起來，我們才能真正成為21世紀所需的具有創造性思維和開拓精神的設計師。

目錄

1 認識廣告
　1.1 廣告概念的演變
　1.2 現代廣告的要素
　1.3 現代廣告的媒介
　1.4 現代廣告媒介的發展趨勢
2 策劃廣告
　2.1 策劃的概念與內涵
　2.2 策劃的特點和作用
　2.3 廣告策劃與營銷策劃的關系
　2.4 策劃的要求與形式
3 廣告的策略
　3.1 廣告定位理論的發展
　3.2 廣告的定位策略
　3.3 廣告的媒介策略
　3.4 廣告的訴求策略
　3.5 廣告的“概念”策略
4 廣告的策劃程序
　4.1 廣告調查
　4.2 策劃的程序
　4.3 策劃的提案
　4.4 廣告的預算方案
5 廣告的策劃技能
　5.1 廣告調查的形式與方法
　5.2 廣告分析的要素與方法
　5.3 撰寫廣告策劃書
6 廣告的創意
　6.1 廣告創意的意義和目的
　6.2 創意設計的的特征
　6.3 創意設計的策略
　6.4 創意的表現形式
7 廣告的設計
　7.1 廣告的設計規范
　7.2 廣告設計的程序
　7.3 廣告設計的原則
　7.4 廣告設計的基本表現與要求
　7.5 廣告設計的形式
8 廣告的圖形設計技能
　8.1 廣告圖形表現模式
　8.2 廣告圖形的表現特征
　8.3 廣告圖形設計方法
　8.4 廣告圖形創意的類型與切入點
9 廣告的構成設計技能
　9.1 構成的設計類型與要素
　9.2 構成的形式方法
　9.3 構成的視覺流程
　9.4 廣告的構成要求與要點
　參考文獻

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