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圖書簡介

　　《21世紀立體化職業教育規劃教材財經系列·新編市場營銷》詳細介紹了：市場營銷概述、市場營銷環境、購買者行為、市場營銷調研、目標市場營銷、產品策略、價格策略、營銷渠道策略、促銷策略、網絡營銷和服務市場營銷11個項目，通過案例分析法剖析了相關知識的內涵及實踐應用。同時，根據每個項目的知識點，安排了相關知識的鞏固拓展和達標檢測，幫助學生掌握基礎知識并拓寬思路。
　　《21世紀立體化職業教育規劃教材財經系列·新編市場營銷》按照各知識點的內在邏輯和學生的學習規律編排，語言淺顯易懂、案例豐富；涵蓋不同領域，便于學生閱讀教材，啟發思維；任務明確，便于模塊教學。本書既適合作為中、高職院校的教學用書，也可以作為市場營銷工作者的學習參考用書或培訓教材。

目錄

項目一 市場營銷概述
任務一 市場與市場營銷的核心概念
任務二 市場營銷管理
任務三 市場營銷觀念的發展與創新
達標檢測

項目二 市場營銷環境
任務一 宏觀環境分析
任務二 微觀環境分析
任務三 市場競爭分析
達標檢測

項目三 購買者行為
任務一 消費者購買行為
任務二 商業市場及其購買者行為
達標檢測

項目四 市場營銷調研
任務一 市場營銷調研概述
任務二 營銷調研的基本流程
任務三 營銷調研的基本方法
達標檢測

項目五 目標市場營銷
任務一 市場細分分析
任務二 目標市場選擇
任務三 市場定位分析
達標檢測

項目六 產品策略
任務一 產品策略的相關概念
任務二 產品組合策略
任務三 產品生命周期
達標檢測

項目七 價格策略
任務一 影響定價的主要因素
任務二 產品定價的主要方法
任務三 產品定價策略
任務四 價格調整策略
達標檢測

項目八 營銷渠道策略
任務一 認識營銷渠道
任務二 營銷渠道的類型
任務三 渠道成員的分銷功能分析
任務四 營銷渠道的管理
達標檢測

項目九 促銷策略
任務一 促銷組合
任務二 廣告策略
任務三 公共關系策略
任務四 人員推銷策略
任務五 營業推廣策略
達標檢測

項目十 網絡營銷
任務一 網絡營銷概述
任務二 網絡營銷策略
達標檢測

項目十一 服務市場營銷
任務一 服務市場營銷概述
任務二 顧客服務營銷
任務三 服務業市場營銷
達標檢測
參考文獻

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