市場調查與預測--理論實務案例實訓(高職高專教育市場營銷專業)/21世紀多元整合..
- 所屬分類：
高職高專財..
- 作者：
鄧劍平 主編，中國高等院校市場學研究會，中國教育技術轉會實踐教學委員會組 編
- 出版社：
高等教育出版社
- ISBN：9787040293715
- 出版日期：2010-7-1
-
原價：
￥28.90元
現價：￥27.50元
圖書簡介
本書基于新時期市場信息收集和研究的需要，按照學生的認知規律，根據市場調查與預測活動中所涉及的基本知識來設計教學內容。
本書編寫理念新穎，突破了單純理論內容選取或實踐內容安排的弊端，以理論闡述為主線，將實務與實訓有機結合。從實踐經驗出發安排教學內容，以實務操作和實訓為依托，充分調動學生學習的熱情和積極性，讓其真正做到在動手的過程中掌握專業技能。理論實踐一體化，將理論融于實踐之中，更符合職業技能型人才培養的要求。案例教學，形式靈活。案例選取短小精干，真實生動，貼近實際，符合高職學生學習的特點。書后提供綜合實務、案例與實訓，以幫助學生提升綜合能力。
目錄
本書是高職高專教育“21世紀多元整合一體化”教材之一，是市場營銷專業的主干課教材，是為滿足新形勢下我國高職高專教育教學改革對新型專業教材的需求而編寫的。本書“以就業為導向”，緊緊圍繞21世紀高職高專教育新型人才培養目標，依照“理論講透、實務足夠、案例同步、實訓到位”的原則，安排市場調查與預測的內容，注重“教學目標”、“
教學內容”、“章后習題”、“學習考核”四者之間的內在統一。
本書共11章，前7章分別闡述了市場調查概述、市場調查方案的設計、抽樣技術、問卷設計、態度測量、市場調查方法的選擇和市場調查資料的整理，后5章分別闡述市場預測概述、定性預測法、定量預測法、市場調查報告的撰寫。書后提供了綜合實務、綜合案例、綜合實訓和兩個附錄，其中，“附錄一”的“考核手冊”供本書“習題與訓練”的考核使用，“附錄二”的范文為“習題與訓練”的“案例分析報告”和“決策設計方案”
提供參照。
本書可作為高職高專院校市場營銷專業的主干課教材，也可作為經濟管理類其他專業的教材，還可作為市場營銷從業人員的參考讀物。
本書基于新時期市場信息收集和研究的需要，按照學生的認知規律，根據市場調查與預測活動中所涉及的基本知識來設計教學內容。 本書編寫理念新穎，突破了單純理論內容選取或實踐內容安排的弊端，以理論闡述為主線，將實務與實訓有機結合。從實踐經驗出發安排教學內容，以實務操作和實訓為依托，充分調動學生學習的熱情和積極性，讓其真正做到在動手的過程中掌握專業技能。理論實踐一體化，將理論融于實踐之中，更符合職業技能型人才培養的要求。案例教學，形式靈活。案例選取短小精干，真實生動，貼近實際，符合高職學生學習的特點。書后提供綜合實務、案例與實訓，以幫助學生提升綜合能力。
本書是高職高專教育“21世紀多元整合一體化”教材之一，是市場營銷專業的主干課教材，是為滿足新形勢下我國高職高專教育教學改革對新型專業教材的需求而編寫的。本書“以就業為導向”，緊緊圍繞21世紀高職高專教育新型人才培養目標，依照“理論講透、實務足夠、案例同步、實訓到位”的原則，安排市場調查與預測的內容，注重“教學目標”、“ 教學內容”、“章后習題”、“學習考核”四者之間的內在統一。 本書共11章，前7章分別闡述了市場調查概述、市場調查方案的設計、抽樣技術、問卷設計、態度測量、市場調查方法的選擇和市場調查資料的整理，后5章分別闡述市場預測概述、定性預測法、定量預測法、市場調查報告的撰寫。書后提供了綜合實務、綜合案例、綜合實訓和兩個附錄，其中，“附錄一”的“考核手冊”供本書“習題與訓練”的考核使用，“附錄二”的范文為“習題與訓練”的“案例分析報告”和“決策設計方案” 提供參照。 本書可作為高職高專院校市場營銷專業的主干課教材，也可作為經濟管理類其他專業的教材，還可作為市場營銷從業人員的參考讀物。
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