考研網(wǎng) » 考試圖書 » 高職高專財經(jīng)類專.. » 網(wǎng)絡營銷策劃與實施（國家骨干高職院校建設成果 電子商務專業(yè)工.. » 全部考試圖書分類

圖書簡介

　　《電子商務專業(yè)工作過程導向型教材：網(wǎng)絡營銷策劃與實施》以當前電子商務旅游類龍頭企業(yè)“去哪兒”網(wǎng)為項目載體，采用工作過程導向的項目制教學方式編寫。全書共三大部分內(nèi)容：第一部分緒論，主要講解了網(wǎng)絡營銷的基本理論知識和項目實施背景；第二部分共五個項目，具體為消費者行為分析與網(wǎng)絡營銷調(diào)研、網(wǎng)絡營銷策略組合策劃與實施、網(wǎng)絡營銷方法策劃與實施、基于站點的網(wǎng)絡營銷策劃與實施、網(wǎng)絡廣告策劃與實施；第三部分綜合實踐。
　　《電子商務專業(yè)工作過程導向型教材：網(wǎng)絡營銷策劃與實施》可作為高職高專院校電子商務、市場營銷、經(jīng)濟貿(mào)易、工商管理、企業(yè)管理等相關(guān)專業(yè)的教材和參考讀物，也可作為企業(yè)管理人員、營銷人員和電子商務工作者的學習用書。

目錄

緒論
0.1 網(wǎng)絡營銷概述
0.1.1 網(wǎng)絡營銷的定義
0.1.2 網(wǎng)絡營銷的特點
0.1.3 網(wǎng)絡營銷的功能
0.2 網(wǎng)絡營銷理論
0.2.1 網(wǎng)絡直復營銷理論
0.2.2 網(wǎng)絡關(guān)系營銷理論
0.2.3 網(wǎng)絡整合營銷理論
0.2.4 網(wǎng)絡軟營銷理論
0.3 傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡營銷
0.3.1 傳統(tǒng)營銷理論與策劃
0.3.2 網(wǎng)絡營銷理論與策劃
0.4 網(wǎng)絡營銷宏觀環(huán)境
0.4.1 經(jīng)濟環(huán)境
0.4.2 政治法律環(huán)境
0.4.3 科技、社會、教育環(huán)境
0.4.4 人口環(huán)境
0.4.5 人文與自然環(huán)境
0.5 網(wǎng)絡營銷微觀環(huán)境
0.5.1 市場環(huán)境
0.5.2 企業(yè)環(huán)境
0.5.3 客戶環(huán)境
0.5.4 競爭者環(huán)境
0.5.5 供應者和營銷中介環(huán)境
0.6 項目介紹
0.6.1 項目背景
0.6.2 項目實施流程
0.7 小結(jié)
0.8 實訓

項目一 消費者行為分析與網(wǎng)絡營銷調(diào)研
1.1 網(wǎng)絡消費者行為分析
1.1.1 網(wǎng)絡消費者購買特征分析
1.1.2 網(wǎng)絡消費者購買行為分析
1.1.3 撰寫網(wǎng)絡消費者行為分析報告
1.2 網(wǎng)絡市場調(diào)研
1.2.1 網(wǎng)絡市場調(diào)研的優(yōu)勢
1.2.2 網(wǎng)絡市場調(diào)研的內(nèi)容
1.2.3 網(wǎng)絡市場調(diào)研的策略
1.3 網(wǎng)絡市場調(diào)研策劃
1.3.1 網(wǎng)絡市場調(diào)研策劃的步驟
1.3.2 在線調(diào)研問卷的策劃
1.4 網(wǎng)絡市場調(diào)研實施
1.4.1 網(wǎng)絡市場調(diào)研實施的步驟
1.4.2 在線調(diào)研問卷實施的方法
1.4.3 撰寫網(wǎng)絡市場調(diào)研報告
1.5 小結(jié)
1.6 實訓

項目二 網(wǎng)絡營銷策略組合策劃與實施
2.1 網(wǎng)絡營銷策略組合的策劃
2.1.1 產(chǎn)品策略的策劃
2.1.2 價格策略的策劃
2.1.3 渠道策略的策劃
2.1.4 促銷策略的策劃
2.1.5 品牌策略的策劃
2.1.6 溝通策略的策劃
2.1.7 網(wǎng)絡營銷策略的綜合策劃
2.2 網(wǎng)絡營銷策略組合的實施
2.2.1 網(wǎng)絡營銷策略組合實施的目標
2.2.2 網(wǎng)絡營銷策略組合實施效果評估
2.2.3 網(wǎng)絡營銷策略組合實施的風險防范與過程控制
2.3 小結(jié)
2.4 實訓

項目三 網(wǎng)絡營銷方法策劃與實施
3.1 網(wǎng)絡營銷方法概述
3.1.1 網(wǎng)絡營銷方法簡介
3.1.2 網(wǎng)絡營銷方法在企業(yè)中的應用
3.2 搜索引擎營銷
3.2.1 搜索引擎在國內(nèi)外的應用
……
項目四 基于站點的網(wǎng)絡營銷策劃與實施
項目五 網(wǎng)絡廣告策劃與實施
項目六 綜合實踐
參考文獻

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