市場(chǎng)營(yíng)銷
- 所屬分類：
- 作者：
李文國(guó)，王秀娥 主編
- 出版社：
上海交通大學(xué)出版社
- ISBN：9787313038852
- 出版日期：2005-2-1
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原價(jià)：
￥28.00元
現(xiàn)價(jià)：￥22.40元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
本書(shū)主要是為適應(yīng)我國(guó)高等職業(yè)教育市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)需要編寫(xiě)，教材特點(diǎn)是應(yīng)用性和實(shí)戰(zhàn)性。理論知識(shí)方面，本書(shū)從夠用和適度出發(fā)，按照高等職業(yè)教育學(xué)生所應(yīng)掌握的市場(chǎng)營(yíng)銷基本理論體系和內(nèi)容進(jìn)行編排；案例選擇方面，盡可能貼近當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)際，涉及的公司和品牌一般為大家所熟悉的。另外，在應(yīng)用性強(qiáng)的章節(jié)還安排了課外實(shí)戰(zhàn)操作，以達(dá)到學(xué)以致用的目的。 本教材可作為高職高專經(jīng)濟(jì)管理類學(xué)生和以應(yīng)用能力培養(yǎng)為目標(biāo)的應(yīng)用型本科經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)學(xué)生的市場(chǎng)營(yíng)銷通用教材，也可供從事市場(chǎng)營(yíng)銷工作的人員參考。
目錄
理論與觀念篇
第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
1.1 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念
1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷的作用
1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
1.4 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第2章 市場(chǎng)營(yíng)銷的新理論與新觀念
2.1 營(yíng)銷理論的發(fā)展及新觀念
2.2 大市場(chǎng)營(yíng)銷
2.3 整合營(yíng)銷傳播
2.4 關(guān)系營(yíng)銷
2.5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
分析篇
第3章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的內(nèi)容與作用
3.2 宏觀營(yíng)銷環(huán)境
3.3 微觀營(yíng)銷環(huán)境
第4章 消費(fèi)者行為分析
4.1 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
4.2 組織者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析概述
4.3 生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
4.4 中間商采購(gòu)者行為分析
4.5 政府采購(gòu)者行為分析
第5章 競(jìng)爭(zhēng)者分析
5.1 競(jìng)爭(zhēng)者分析概述
5.2 競(jìng)爭(zhēng)者分析過(guò)程
5.3 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略類型
5.4 企業(yè)在成熟行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第6章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
6.1 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述
6.2 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的基本程序
6.3 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研方法
6.4 市場(chǎng)信息的測(cè)量和預(yù)測(cè)
戰(zhàn)略與策略篇
第7章 市場(chǎng)細(xì)分策略與目標(biāo)市場(chǎng)選擇
7.1 市場(chǎng)細(xì)分策略
7.2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略
7.3 市場(chǎng)定位策略
第8章 產(chǎn)品策略
8.1 產(chǎn)品整體概念
8.2 產(chǎn)品組合策略
8.3 產(chǎn)品生命周期
8.4 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
8.5 產(chǎn)品品牌與包裝策略
第9章 價(jià)格策略
9.1 影響企業(yè)定價(jià)的因素
9.2 定價(jià)方法
9.3 企業(yè)的定價(jià)策略
9.4 價(jià)格變動(dòng)與企業(yè)對(duì)策
第10章 分銷渠道策略
第11章 促銷策略
第12章 企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃與控制過(guò)程
參考文獻(xiàn)
