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圖書簡介

目錄
傳播學(xué)是一門新興的邊緣性學(xué)科，從八十年代初至今短短20年的時間里，我國傳播學(xué)的普及、教育與研究工作同社會主義現(xiàn)代化建設(shè)和改革開放事業(yè)一道，取得了長足的進步。傳播學(xué)中的一些科學(xué)概念，如傳播媒介、大眾傳媒等，已廣泛普及；傳播學(xué)中的一些科學(xué)觀念和方法，如關(guān)于受體本位、受體第一的觀念和關(guān)于受眾調(diào)查、內(nèi)容分析等定量分析的方法，已經(jīng)為我國的電視、報紙和廣播等新聞、大眾傳播機構(gòu)廣泛接受和經(jīng)常采用。本書主要包括對傳播學(xué)基本概念、基本理論、基本規(guī)律的研究和認識，如傳播學(xué)的產(chǎn)生、傳播的基本概念及構(gòu)成要素、學(xué)習(xí)傳播學(xué)的意義和態(tài)度、大眾傳播者基本素質(zhì)及社會責(zé)任、傳播過程、傳播模式、傳播效果研究理論、廣告?zhèn)鞑サ漠a(chǎn)生與發(fā)展、廣告?zhèn)鞑ゲ呗约记傻裙簿耪聝?nèi)容。

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