圖書簡介
本書介紹了網絡營銷的基本原理與技巧，重點介紹圍繞搜索引擎排名開展的傳統網絡營銷技能以及圍繞移動社交網絡開展的新型網絡營銷技能，結合實際案例與營銷軟件對網絡營銷在真實商務活動中的應用進行闡述。
本書既涵蓋了B2C、C2C電子商務平臺銷售、搜索引擎營銷、網絡廣告營銷、電子郵件營銷等傳統主流網絡營銷方式，又深入闡述了微博、微信等新興移動社交網絡營銷方式。同時本書站在營銷者角度介紹分析了網絡支付、商家接入、物流配送以及網絡經營中相關的法律法規。
目錄
第1章 網絡營銷概述
1.1 網絡營銷的概念
1.1.1 網絡營銷經典案例
1.1.2 主流網絡營銷技巧介紹
1.2 網絡營銷的特點
1.2.1 跨時差性和跨地域性
1.2.2 信息的多樣性
1.2.3 交互性和縱深性
1.2.4 個性化
1.2.5 狹隘性
1.2.6 低成本性
1.2.7 技術性
1.3 消費者喜歡的功能與服務
1.3.1 定位明確、主題清晰、內容專業
1.3.2 內容管理合理歸類、相互關聯
1.3.3 合理的首頁布局
1.3.4 完善的交互功能
1.3.5 品牌及形象展示
1.3.6 其他的基本運營指標
1.4 網絡消費者使用的主流應用
1.4.1 騰訊及相關產品
1.4.2 百度搜索引擎及相關產品
1.4.3 新浪博客、微博
1.4.4 淘寶、、**、拍拍
1.4.5 各類論壇社區
1.4.6 優酷、土豆視頻網站
1.4.7 網絡游戲
1.4.8 其他網絡信息平臺
1.5 實訓任務
1.5.1 實訓任務1：信息門戶型網站分析
1.5.2 實訓任務2：C2C電子商務網站分析
第2章 營銷者角度的網絡營銷
2.1 網絡營銷工作內容與目標
2.1.1 網絡銷售
2.1.2 網絡推廣
2.2 營銷者角度優秀網站的功能性標準
2.2.1 注冊用戶VIP分級管理功能
2.2.2 完善的商業信息編輯功能
2.2.3 強大的數據分析功能
2.2.4 訂單管理功能
2.3 營銷者角度優秀網站的運營標準
2.3.1 IP訪問量與PV訪問量
2.3.2 網站轉換率
2.3.3 回訪者比率
2.3.4 訂單轉化率
2.3.5 單筆訂單成本
2.3.6 單個訪問者成本
2.3.7 谷歌PR值
2.3.8 Alexa世界網站排名
2.4 網站經營管理常用工具
2.4.1 流量分析工具
2.4.2 SEO工具
2.5 實訓任務
2.5.1 實訓任務1：網站運營參數計算
2.5.2 實訓任務2：站長網應用
第3章 網絡廣告營銷
3.1 網絡廣告營銷基本概念
3.2 網絡廣告特點
3.2.1 傳播對象面廣
3.2.2 表現手段豐富多彩
3.2.3 網絡廣告制作成本低
3.2.4 時效長
3.2.5 信息面廣
3.2.6 多對多的傳播過程
3.2.7 具有縱深性和交互性
3.2.8 網絡廣告的跟蹤統計功能強
3.2.9 網絡廣告營銷的局限性
3.3 經典網絡廣告展示
3.3.1 彈窗廣告
3.3.2 視頻廣告播放窗
3.3.3 對聯廣告
3.3.4 橫幅廣告
3.3.5 巨屏廣告
3.3.6 文字廣告
3.3.7 中心BANNER廣告
3.3.8 圖片按鈕廣告
3.4 網絡廣告的價格
3.4.1 主流收費模式
3.4.2 網絡廣告收費模式計算案例
3.5 網絡廣告價值評估
3.5.1 如何得到網站的真實流量
3.5.2 分析流量的單擊率
3.5.3 分析流量相關性
3.6 網絡窄告
3.6.1 窄告概念
3.6.2 窄告的運作原理
3.7 實訓任務
3.7.1 實訓任務1：網絡廣告橫幅圖片設計
3.7.2 實訓任務2：分析針對特定產品，不同網站廣告位的價值區別
第4章 搜索引擎營銷
第5章 郵件營銷
第6章 病毒式營銷
第7章 論壇營銷
第8章 博客營銷
第9章 微博營銷
第10章 微信營銷
第11章 網絡營銷的內容選擇
第12章 網絡支付與物流
第13章 互聯網技術基礎
第14章 綜合實踐項目
附錄A 網絡經營相關法律法規
參考文獻
同類熱銷圖書
| 書名 | 作者 | 出版社 | 價格 | 購買 |
| 管理信息系統（高職高專經管類專業核心課程教材） | 楊燁，尹聰.. | 清華大學出版社 | ￥25.00￥18.80 |
詳情 |
| 高職高專旅游類專業精品教材 旅行社經營管理 | 于成國 主.. | 清華大學出版社 | ￥26.00￥18.00 |
詳情 |
| 物業管理服務心理學（21世紀高職高專物業管理規劃教材） | 于志濤，劉.. | 清華大學出版社 | ￥21.00￥16.80 |
詳情 |
| 21世紀經濟與管理精編教材.管理學系列—管理學教程（第三.. | 戴淑芬 主.. | 北京大學出版社 | ￥29.00￥22.70 |
詳情 |
| 微觀經濟學——原理、案例與應用（第二版）（21世紀高職高.. | 陳建萍 等.. | 中國人民大學出版.. | ￥35.00￥28.00 |
詳情 |
| 倉儲與配送管理（現代物流管理系列教材） | 何慶斌 主.. | 復旦大學出版社 | ￥35.00￥28.00 |
詳情 |
| 企業管理學：理論、案例與實訓（第二版）（21世紀高職高專.. | 陳建萍 主.. | 中國人民大學出版.. | ￥29.00￥23.20 |
詳情 |
| 示范高職院校的內涵建設--理念支撐與實踐建構 | 姚壽廣 著 | 高等教育出版社 | ￥40.00￥38.00 |
詳情 |
| 行政管理學（第二版）（高職精品秘書） | 徐彥，范思.. | 東北財經大學出版.. | ￥23.00￥16.70 |
詳情 |
| 廣告公司工作流程與管理（高等職業教育“廣告和藝術設計”.. | 魯彥娟 主.. | 清華大學出版社 | ￥42.00￥33.60 |
詳情 |
| 人力資源管理實務（第2版）（高職高專經濟類專業系列教材 .. | 蔡麗偉，林.. | 清華大學出版社 | ￥39.00￥27.00 |
詳情 |
| 生產運作管理（現代經濟與管理類規劃教材） | 趙啟蘭 主.. | 清華大學出版社有.. | ￥39.00￥27.00 |
詳情 |
| 薪酬與福利管理實務（第二版）（21世紀高職高專規劃教材·.. | 康士勇 主.. | 中國人民大學出版.. | ￥33.00￥26.50 |
詳情 |
| 人力資源管理（高職高專經管類專業精品教材系列） | 趙軼 編著 | 清華大學出版社 | ￥35.00￥24.20 |
詳情 |
| 物業服務營銷管理（21世紀高職高專物業管理規劃教材） | 周素萍 主.. | 清華大學出版社 | ￥35.00￥24.20 |
詳情 |
| 倉儲管理實務 | 孫秋高 主.. | 電子工業出版社 | ￥35.00￥26.30 |
詳情 |
| 分銷渠道設計與管理 | 李小紅 主.. | 重慶大學出版社 | ￥33.00￥24.70 |
詳情 |
| 現代企業管理技術（21世紀高職高專規劃教材·工商管理系列.. | 程振鋒 等.. | 中國人民大學出版.. | ￥28.00￥22.50 |
詳情 |
| 企業經營管理 | 孫鐵 主編 | 電子工業出版社 | ￥29.80￥22.30 |
詳情 |
| 會展文案寫作(高職會展策劃與管理) | 韋曉軍 主.. | 重慶大學出版社 | ￥29.00￥21.70 |
詳情 |
| 團隊拓展訓練教程(高職精品財經) | 劉慶君，王.. | 東北財經大學出版.. | ￥18.00￥14.40 |
詳情 |
| 酒店管理 | 郭琰 主編 | ￥29.00￥21.10 |
詳情 | |
| 管理學基礎(經管專業第3版新世紀高職高專基礎類課程規劃教.. | 李鏡 主編 | 大連理工大學出版.. | ￥24.00￥17.40 |
詳情 |
| 物流成本管理（21世紀高職高專規劃教材·物流管理系列） | 其日格夫，.. | 中國人民大學出版.. | ￥26.00￥20.80 |
詳情 |
| 行政管理基礎（第二版）（21世紀高職高專精品教材·現代秘.. | 楊繼昭 等.. | 中國人民大學出版.. | ￥26.00￥20.80 |
詳情 |
