圖書簡介
品牌：圖書詳情 商品基本信息，請以下列介紹為準 商品名稱： 市場營銷學 作者： 陸劍清 市場價： 34元 文軒網價： 27.2元【80折】 ISBN號： 9787301172377 出版社： 北京大學出版社 商品類型： 圖書
其他參考信息（以實物為準） 裝幀：平裝 開本： 語種：中文 出版時間：2010-07-01 版次：1 頁數：285 印刷時間：2010-07-01 印次：1 字數： 溫馨提示：出版時間超過3年的圖書，因長時間儲存可能會產生紙張缺陷，敬請諒解！
主編推薦 《市場營銷學》：高等院校經濟學管理學系列教材。
內容簡介 《市場營銷學》內容簡介：隨著中國經濟日益融入全球市場，以為市場經濟服務、指導企業經營實踐為己任的市場營銷學正面臨著經濟全球化浪潮的新挑戰。本人在多年的市場營銷教學活動中深切體會到，由于營銷學科具有極強的實踐性與應用性，營銷學教材在內容上只有做到不斷更新、與時俱進，通過不斷引進新原理、新方法以充實完善自身的理論體系，并及時有效地分析解答營銷實踐活動中產生的新問題，真正做到與社會經濟發展同步，才能夠贏得市場與企業的認可，保持市場營銷學科發展的旺盛生命力。
作者簡介 陸劍清,心理學士，華東師范大學金融學系副教授，碩士生導師，國家職業經理人大綱起草人，上海市管理心理學會副會長。已出版《投資者行為學》、《現代營銷心理學》、《行為金融學》、《現代投資心理學》、《行為營銷學》、《投資心理學》、《市場營銷心理學》、《金融營銷管理》、《市場營銷理論與實務》等著作，其中《投資心理學》的繁體字版已于2002年在海外出版發行。此外，還承擔了國家級、省部級科研項目以及國有大型企業咨詢課題四項，并在CSSCI等各類學術期刊上發表中英文論文四十多篇。
目錄 第一章市場營銷導論
第一節市場營銷的理論概述
第二節市場營銷的學科研究對象、內容與方法
第三節經典案例評析
本章小結
第二章消費者動機與市場細分
第一節消費者動機的理論概述
第二節消費者需要視角的市場細分策略
第三節經典案例評析
本章小結
第三章消費者認知與顧客滿意
第一節消費者認知的理論概述
第二節消費者認知視角的顧客滿意策略
第三節經典案例評析
本章小結
第四章消費者學習與廣告促銷
第一節廣告原理概述
第二節消費者學習視角的廣告促銷策略
第三節經典案例評析
本章小結
第五章消費者決策與購買行為
第一節消費者決策的理論概述
第二節消費者決策視角的購買行為策略
第三節經典案例評析
本章小結
第六章博弈論與產品定價
第一節博弈論及其應用概述
第二節基于博弈論視角的產品定價策略
第三節經典案例評析
本章小結
第七章消費者溝通與關系營銷
第一節消費者溝通的理論概述
第二節消費者溝通視角的關系營銷策略
第三節經典案例評析
本章小結
第八章消費文化與整合營銷傳播
第一節消費文化的理論概述
第二節消費文化視角的整合營銷傳播策略
第三節經典案例評析
本章小結
參考文獻
目錄
品牌：圖書
| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | |
| 商品名稱： | 市場營銷學 |
| 作者： | 陸劍清 |
| 市場價： | 34元 |
| 文軒網價： | 27.2元【80折】 |
| ISBN號： | 9787301172377 |
| 出版社： | 北京大學出版社 |
| 商品類型： | 圖書 |
| 其他參考信息（以實物為準） | ||
| 裝幀：平裝 | 開本： | 語種：中文 |
| 出版時間：2010-07-01 | 版次：1 | 頁數：285 |
| 印刷時間：2010-07-01 | 印次：1 | 字數： |
| 溫馨提示：出版時間超過3年的圖書，因長時間儲存可能會產生紙張缺陷，敬請諒解！ | ||
| 主編推薦 | |
| 《市場營銷學》：高等院校經濟學管理學系列教材。 |
| 內容簡介 | |
| 《市場營銷學》內容簡介：隨著中國經濟日益融入全球市場，以為市場經濟服務、指導企業經營實踐為己任的市場營銷學正面臨著經濟全球化浪潮的新挑戰。本人在多年的市場營銷教學活動中深切體會到，由于營銷學科具有極強的實踐性與應用性，營銷學教材在內容上只有做到不斷更新、與時俱進，通過不斷引進新原理、新方法以充實完善自身的理論體系，并及時有效地分析解答營銷實踐活動中產生的新問題，真正做到與社會經濟發展同步，才能夠贏得市場與企業的認可，保持市場營銷學科發展的旺盛生命力。 |
| 作者簡介 | |
| 陸劍清,心理學士，華東師范大學金融學系副教授，碩士生導師，國家職業經理人大綱起草人，上海市管理心理學會副會長。已出版《投資者行為學》、《現代營銷心理學》、《行為金融學》、《現代投資心理學》、《行為營銷學》、《投資心理學》、《市場營銷心理學》、《金融營銷管理》、《市場營銷理論與實務》等著作，其中《投資心理學》的繁體字版已于2002年在海外出版發行。此外，還承擔了國家級、省部級科研項目以及國有大型企業咨詢課題四項，并在CSSCI等各類學術期刊上發表中英文論文四十多篇。 |
| 目錄 | |
| 第一章市場營銷導論 第一節市場營銷的理論概述 第二節市場營銷的學科研究對象、內容與方法 第三節經典案例評析 本章小結 第二章消費者動機與市場細分 第一節消費者動機的理論概述 第二節消費者需要視角的市場細分策略 第三節經典案例評析 本章小結 第三章消費者認知與顧客滿意 第一節消費者認知的理論概述 第二節消費者認知視角的顧客滿意策略 第三節經典案例評析 本章小結 第四章消費者學習與廣告促銷 第一節廣告原理概述 第二節消費者學習視角的廣告促銷策略 第三節經典案例評析 本章小結 第五章消費者決策與購買行為 第一節消費者決策的理論概述 第二節消費者決策視角的購買行為策略 第三節經典案例評析 本章小結 第六章博弈論與產品定價 第一節博弈論及其應用概述 第二節基于博弈論視角的產品定價策略 第三節經典案例評析 本章小結 第七章消費者溝通與關系營銷 第一節消費者溝通的理論概述 第二節消費者溝通視角的關系營銷策略 第三節經典案例評析 本章小結 第八章消費文化與整合營銷傳播 第一節消費文化的理論概述 第二節消費文化視角的整合營銷傳播策略 第三節經典案例評析 本章小結 參考文獻 |
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