圖書簡介
本書基本內容分為三大板塊：
第一板塊(1～3章)主要針對旅游電子商務的相關基礎知識。以基礎知識為主，通過介紹相關的學科基礎知識背景，在開闊學生的知識視野的基礎上，重視基本概念、原理、規律性知識和基本技能的學習，并積極促進知識的遷移，傳達科學思想、方法和態度，培養學生創新性思維，為學生學習旅游電子商務打下必備的基礎。
第二板塊(4～7章)主要針對在線旅游電子商務應用。包括旅游電子商務網站、專業在線旅游服務商、目的地營銷系統、渠道與電子分銷系統、網絡營銷技術應用等內容。相關內容與當今旅游電子商務的發展緊密結合，從原理與方法介紹到實際案例應用，再到綜合項目學習的各個環節，系統地學習在線旅游電子商務應用的各個主要方面。
第三板塊(8～9章)主要針對旅游企業內部信息化建設。涉及景區、酒店、旅行社、餐飲的信息化建設與管理信息系統的應用。這是鑒于旅游電子商務不僅是指通過網絡發布交流旅游信息、進行宣傳促銷、進行電子交易，也包括旅游企業內部流程的電子化及管理信息系統的應用。重點以飯店、旅行社和餐飲等三類具有代表性的旅游企業的內部管理信息系統為例進行介紹，這部分以實際應用操作為主線。
目錄
第一篇 旅游電子商務基礎
第1章 電子商務與現代旅游業
本章導讀
第一節 電子商務概述
第二節 旅游電子商務的內涵與發展優勢
第三節 旅游電子商務的體系結構
第四節 旅游電子商務的功能作用與產業影響
本章小結
思考與練習
第2章 旅游電子商務的技術基礎
本章導讀
第一節 旅游電子商務中的網絡技術
第二節 旅游電子商務中的多媒體與虛擬現實技術
第三節 旅游電子商務中的數據庫技術
第四節 旅游電子商務中的電子支付技術
本章小結
思考與練習
第3章 旅游電子商務的信息安全與相關問題
本章導讀
第一節 旅游電子商務的信息安全問題
第二節 旅游電子交易產生的法律問題
第三節 旅游電子商務社會環境建設
本章小結
思考與練習
綜合項目學習
項目一：Internet的入網方式與網絡服務的選擇應用
項目二：82C、B28旅游電子商務系統的功能應用與分析
第二篇 在線旅游電子商務
第4章 旅游網站與在線旅游服務商
本章導讀
第一節 旅游網站與行業電子商務平臺
第二節 在線旅游服務公司運作實務
——以攜程旅行網為例
第三節 旅游搜索引擎
本章小結
思考與練習
第5章 旅游目的地營銷系統
本章導讀
第一節 旅游目的地營銷系統概述
第二節 中國旅游目的地營銷系統
本章小結
思考與練習
第6章 旅游電子商務市場渠道與電子分銷系統
本章導讀
第一節 旅游電子商務市場渠道
第二節 旅游電子分銷系統
本章小結
思考與練習
第7章 旅游電子商務中的網絡營銷技術應用
本章導讀
第一節 旅游電子商務網絡營銷基礎
第二節 搜索引擎營銷應用
第三節 網絡廣告應用
本章小結
思考與練習
……
第三篇 旅游企業信息化應用實務
參考文獻
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