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圖書簡介

本書比較系統地闡述了醫(yī)藥市場營銷學的基本理論和實務，聯系我國醫(yī)藥行業(yè)的實際，對醫(yī)藥市場營銷環(huán)境、醫(yī)藥市場購買者行為、醫(yī)藥市場調研與預測以及醫(yī)藥企業(yè)競爭進行了詳細的分析，在吸收和借鑒國內外市場營銷理論和實踐的基礎上，對醫(yī)藥產品的研發(fā)決策、價格決策、渠道決策、價值傳播及網絡營銷做了闡述，以期能幫助醫(yī)藥企業(yè)打開市場局面，擴展業(yè)務范圍，提升綜合實力。
本書以實用性為編寫原則，從理論和實務兩個方面闡述醫(yī)藥營銷知識，應用大量案例解剖醫(yī)藥營銷理論，利用信息窗傳遞相關醫(yī)藥信息。本書適用于醫(yī)藥企業(yè)的管理人員、高等院校從事醫(yī)藥營銷教學研究的教師、研究生、本科生，也可作為醫(yī)藥營銷實務的培訓教材。
目錄
第一章 導論
第二章 醫(yī)藥市場營銷環(huán)境分析
第三章 醫(yī)藥市場購買者行為分析
第四章 醫(yī)藥市場調研與預測
第五章 醫(yī)藥企業(yè)競爭分析
第六章 醫(yī)藥企業(yè)營銷戰(zhàn)略
第七章 醫(yī)藥目標市場營銷
第八章 醫(yī)藥產品決策
第九章 醫(yī)藥產品的價格決策
第十章 醫(yī)藥產品的渠道決策
第十一章 醫(yī)藥產品的價值傳播
第十二章 醫(yī)藥產品的網絡營銷
第十三章 醫(yī)藥國際市場營銷
參考文獻

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