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圖書簡介

本書分上下兩篇，上篇是普通心理學部分，作為基礎理論部分包括感覺、知覺和記憶；思維、想象和注意；情緒情感與意志；心理健康；個性傾向性；個性心理特征。下篇為心理學業的主要應用領域中的消費心理學和管理心理學。在消費心理學部分，有消費心理；價格和消費心理；商品名稱、商標、包裝和消費心理；廣告與消費心理。在管理心理學部分，有知覺、人性與管理、激勵理論與管理；人際關系；群體心理與管理和領域心理等內容。
本書把心理學基礎理論與實際應用結合編寫，在教材內容安排上是一種改革，在編排體例上一種創新。應用心理學部分的案例導入、案例分析、案例訓練講解心理學的知識和原理及大量的綜合練習題，便于培養學生的實際應用能力和創新精神，也便教學。
本書既可以作為大專院校的心理學教材，也可以作為心理學愛好者的學習參考書。
目錄
前言
上篇 普通心理學
第1章 緒論
1.1 心理學研究的對象、任務和意義
1.2 心理學的產生和發展
1.3 心理的實質
1.4 心理學研究的原則和方法
本章小結
練習題
第2章 感覺、知覺和記憶
2.1 感覺和知覺
2.2 記憶
本章小結
練習題
第3章 思維、想象和注意
3.1 思維
3.2 想象
3.3 注意
本章小結
練習題
第4章 情緒、情感與意志
4.1 情緒與情感
4.2 意志
本章小結
練習題
第5章 心理發健康
5.1 心理健康概述
5.2 心理健康的一般規律
5.3 心理咨詢
本章小結
練習題
第6章 個性傾向性
6.1 需要
6.2 動機
6.2 興趣
本章小結
練習題
第7章 個性心理特征
7.1 能力
7.2 氣質
7.3 性格
本章小結
練習題
下篇 心理學主要應用領域
第8章 消費心理
8.1 影響消費行為的心理因素
8.2 營業環境中的消費心理
本章小結
導入案例分析
復習思考題
第9章 價格與消費心理
9.1 商品價格的一般心理功能
9.2 消費者的價格心理
9.3 商品定價與商品調價的心理策略
本章小結
導入案例分析
復習思考題
第10章 商品名稱、商標、包裝與消費心理
10.1 商品名稱與消費心理
10.2 商標設計與消費心理
10.3 商品包裝與消費心理
本章小結
導入案例分析
復習思考題
第11章 廣告與消費心理
11.1 廣告在消費中的心理功能
11.2 增強廣告的心理效果
本章小結
導入案例分析
復習思考題
第12章 知覺、個性與管理
12.1 知覺與管理
12.2 個性與管理
本章小結
導入案例分析
復習思考題
第13章 激勵理論與管理
13.1 激勵的一般概念
13.2 內容的激勵與管理
13.3 過程激勵與管理
本章小結
導入案例分析
復習思考題
第14章 人際關系
14.1 人際關系概述
14.2 人際吸引
14.3 人際交往
本章小結
導入案例分析
復習思考題
第15章 群體心理與管理
15.1 群體概述
15.2 非正式群體
15.3 群體行為的基本規律
15.4 團隊與團隊建設
本章小結
導入案例分析
復習思考題
第16章 領導心理
16.1 領導概述
16.2 領導者的權力與影響力
16.3 領導者的權力需要
16.4 領導者的威信
16.5 領導有效性理論
16.6 領導者的領導藝術與技巧
本章小結
導入案例分析
復習思考題
參考文獻

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