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圖書簡(jiǎn)介

本書為普通高等教育“十一五”規(guī)劃教材（高職高專教育）。
本書是從企業(yè)營(yíng)銷這個(gè)角度來(lái)構(gòu)建其體系的，設(shè)計(jì)主線是：市場(chǎng)營(yíng)銷概述、市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)、戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、市場(chǎng)購(gòu)買行為分析、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與需求量測(cè)量、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷策略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略及市場(chǎng)營(yíng)銷的計(jì)劃、組織與控制等，并配以案例、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目和大量圖表，是一本實(shí)用性很強(qiáng)的市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)教材。
本書可作為高職高專院校市場(chǎng)營(yíng)銷課程的教學(xué)用書，也可作為企業(yè)營(yíng)銷人員與管理人員的培訓(xùn)教材和參考用書。
目錄
前言
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷概述
　第一節(jié) 市場(chǎng)及其相關(guān)概念
　第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的含義及正確的營(yíng)銷觀
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)
　第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)及其演進(jìn)
　第二節(jié) 顧客讓渡價(jià)值和顧客滿意
第三章 戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程
　第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃
　第二節(jié) 企業(yè)規(guī)劃總體戰(zhàn)略的步驟
　第三節(jié) 企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略規(guī)劃
　第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理與市場(chǎng)營(yíng)銷組合
第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
　第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義及特點(diǎn)
　第二節(jié) 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
　第三節(jié) 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
　第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與對(duì)策
第五章 市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
　第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
　第二節(jié) 組織市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
第六章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與需求量測(cè)量
　第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
　第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研過程
　第三節(jié) 需求測(cè)量
第七章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
　第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
　第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
　第三節(jié) 市場(chǎng)定位
第八章 競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
　第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析
　第二節(jié) 企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略原則
　第三節(jié) 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略
　第四節(jié) 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
　第五節(jié) 市場(chǎng)追隨者與市場(chǎng)利基者戰(zhàn)略
第九章 產(chǎn)品策略
　第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念
　第二節(jié) 產(chǎn)品的生命周期
　第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
　第四節(jié) 品牌與包裝策略
第十章 價(jià)格策略
　第一節(jié) 影響定價(jià)的因素
　第二節(jié) 主要定價(jià)方法
　第三節(jié) 定價(jià)策略
第十一章 渠道策略
　第一節(jié) 分銷渠道及其結(jié)構(gòu)
　第二節(jié) 分銷渠道策略
　第三節(jié) 批發(fā)商與零售商
第十二章 促銷策略
　第一節(jié) 促銷與促銷組合
　第二節(jié) 人員推銷策略
　第三節(jié) 廣告策略
　第四節(jié) 公共關(guān)系策略
　第五節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣策略
第十三章 市場(chǎng)營(yíng)銷的計(jì)劃、組織與控制
　第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃理論
　第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織
　第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制
參考文獻(xiàn)

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