考研網(wǎng) » 考試圖書 » 高職高專經(jīng)濟(jì)管理.. » 21世紀(jì)全國(guó)高等院校旅游管理系列實(shí)用規(guī)劃教材—旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) » 全部考試圖書分類

圖書簡(jiǎn)介

本書分原理篇和實(shí)務(wù)篇2篇共13章，內(nèi)容包括：導(dǎo)論；旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境；旅游消費(fèi)行為分析及市場(chǎng)調(diào)研；旅游市場(chǎng)細(xì)分與定位；旅游產(chǎn)品策略；旅游產(chǎn)品定價(jià)策略；旅游產(chǎn)品分銷渠道策略；旅游產(chǎn)品促銷策略；現(xiàn)代旅游營(yíng)銷的發(fā)展與創(chuàng)新；旅游飯店?duì)I銷；旅行社營(yíng)銷；旅游景區(qū)營(yíng)銷；旅游目的地營(yíng)銷。
目錄
前 言
原理篇
第1章 導(dǎo)論
1.1 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷概述
1.1.1 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
1.1.2 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷
1.1.3 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的研究體系
1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
1.2.1 生產(chǎn)觀念
1.2.2 產(chǎn)品觀念
1.2.3 銷售觀念
1.2.4 營(yíng)銷觀念
1.2.5 社會(huì)營(yíng)銷觀念
1.3 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合的演變
1.3.1 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合的概念
1.3.2 傳統(tǒng)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的“P”字組合
1.3.3 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合的新發(fā)展
第2章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
2.1 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
2.1.1 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的概念
2.1.2 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)
2.2 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境
2.2.1 本公司
2.2.2 供應(yīng)商
2.2.3 營(yíng)銷中介
2.2.4 顧客
2.2.5 競(jìng)爭(zhēng)因素
2.2.6 公眾
2.3 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境
2.3.1 人口因素
2.3.2 經(jīng)濟(jì)因素
2.3.3 自然地理因素
2.3.4 技術(shù)因素
2.3.5 政治法律因素
2.3.6 社會(huì)文化因素
2.4 相互聯(lián)系的環(huán)境因素
2.4.1 環(huán)境掃描
2.4.2 使用營(yíng)銷環(huán)境信息
第3章 旅游消費(fèi)行為及市場(chǎng)調(diào)研
3.1 旅游者消費(fèi)行為分析
3.1.1 消費(fèi)行為模式
3.1.2 旅游者行為特征
3.1.3 旅游者購(gòu)買決策過程
3.2 旅游組織消費(fèi)行為分析
3.2.1 組織機(jī)構(gòu)市場(chǎng)的類型及特點(diǎn)
3.2.2 組織機(jī)構(gòu)的購(gòu)買過程
3.2.3 對(duì)組織機(jī)構(gòu)購(gòu)買者的主要影響因素.
3.2.4 組織市場(chǎng)購(gòu)買者的購(gòu)買決策
3.3 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
3.3.1 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的概念
3.3.2 營(yíng)銷調(diào)研的類型和內(nèi)容
3.3.3 營(yíng)銷調(diào)研程序
3.4 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)
……
第4章 旅游市場(chǎng)細(xì)分與定位
第5章 旅游產(chǎn)品策略
第6章 旅游產(chǎn)品定價(jià)策略
第7章 旅游產(chǎn)品分銷渠道策略
第8章 旅游產(chǎn)品促銷策略
第9章 現(xiàn)代旅游營(yíng)銷的發(fā)展與創(chuàng)新
實(shí)務(wù)篇
第10章 旅游飯店?duì)I銷
第11章 中國(guó)旅行社的營(yíng)銷
第12章 旅游景區(qū)營(yíng)銷
第13章 旅游目的地營(yíng)銷實(shí)務(wù)
參考文獻(xiàn)

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