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圖書簡介

本書貫徹《關于全面提高高等職業教育教學質量的若干意見》（教高[2006]16號）等重要文件精神，按照“工學結合”人才培養模式的要求，采用“基于工作過程導向——工作過程系統化課程”設計方法，以工作過程為導向，以項目和工作任務為載體，進行工作過程系統化課程設計。
　　本書按照市場營銷的工作任務及工作過程分為成立公司、市場分析、市場營銷調查、制定營銷戰略、選擇營銷戰術、市場營銷管理和綜合模擬實訓七個學習情境，各個學習情境所涉及的內容又細分成若干具體的技能和任務，每個學習情境按照工作過程組成完整的市場營銷體系，真正體現了“工學結合”、融“教、學、做”為一體、“以學生為主體”的高職教育理念。在設計工作任務及其理論知識時，既貫徹先進的高職教育理念，又注重教材的理論性和完整性，以使學生在市場營銷方面具備一定的可持續發展的能力，較好地解決和實現了高職教材一直提倡但又難以解釋和實現的“理論必需、夠用”的問題和要求。
　　本書既可作為高職高專院校市場營銷及經濟管理類相關專業的教材，也可作為高職高專院校工科類專業和在職人員的培訓教材。
目錄
學習情境一 成立公司
　任務一 模擬成立公司
　任務二 企業營銷運作管理
學習情境二 市場分析
　任務一 分析市場環境
　任務二 分析消費行為
　任務三 分析競爭狀況
學習情境三 市場營銷調查
　任務一 掌握調查技術
　任務二 開展市場調查
　任務三 撰寫調查報告
學習情境四 制定營銷戰略
　任務一 市場細分
　任務二 目標市場選擇
　任務三 市場定位
學習情境五 選擇營銷戰術
　任務一 產品策略
　任務二 價格策略
　任務三 渠道策略
　任務四 促銷組合策略
學習情境六 市場營銷管理
　任務一 撰寫營銷計劃書
　任務二 營銷計劃的執行與控制
學習情境七 綜合模擬　實訓
　實訓一 市場調查與分析技能培養
　實訓二 市場開發技能培養
　實訓三 4Ps營銷技能培養
參考文獻

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