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圖書簡介

本書是21世紀高職高專經濟管理類規劃教材。在內容與體系上參照了勞動和社會保障部于2006年頒發的《營銷師國家職業標準》，力求反映現代市場營銷學的新理論、新知識，將新世紀所產生的各種新的營銷思想和理念融入其中，使讀者能及早地觸摸到時代發展的脈搏。全書共分十一章，內容包括：市場營銷概述、市場營銷環境、市場營銷信息系統與市場調查、顧客購買行為分析、目標市場營銷戰略、產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略、市場營銷管理過程、國際市場營銷。
目錄
本書具有以下特色：
1.淺顯易懂，簡明扼要
本書緊扣高職高專的基礎理論知識，本著“必需、夠用”的原則，適應教育培養應用型人才的要求，突出職業能力的培養，力求做到文辭精練、邏輯清晰、簡潔明了、重點突出。內容上的時代性和中國特色，使本書有很強的適用性；結構上主題突出，簡化了讀者的學習過程，減少了學習難度，從而增加了本書的易讀性。
2.資料前沿，案例化教學
每章前有開篇案例和學習目的與要求，每章后有案例分析和復習思考(配有相應的習題)。開篇案例力求簡明扼要，引出主題或本章主要內容；分析案例具有一定的典型性，緊密結合各章節內容或對某一內容的深化。盡量使用營銷實踐案例，有利于使學生更好地領會教材的真諦，達到培養學生提高分析問題和解決問題能力的目的。
3.圖文并茂，力求新穎
在編寫中，盡可能運用圖表等形式，以豐富教材的內容，加深對知識點的理解。編寫的結構是按照市場營銷學的理論體系為線索，以市場營銷學理論框架的各個知識模塊為主題進行的，具有很強的知識、原理和工具的對應性。
4.使用方便
本書還配有教學課件和對應的習題集及參考答案，方便了教師的教學和學生的自學。

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